貴州茅臺(tái)攜手RG亮相澳新市場(chǎng)，共同推動(dòng)文化與品牌國(guó)際化
2024年11月18日至25日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理，貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)張旭率隊(duì)前往澳大利亞和新西蘭，與RG聯(lián)合開展考察與文化交流活動(dòng)。這次合作通過市場(chǎng)調(diào)研、品牌推廣和高端活動(dòng)，進(jìn)一步提升了茅臺(tái)與RG的國(guó)際影響力，展現(xiàn)了中國(guó)品牌走向世界的步伐。
聯(lián)名共創(chuàng)：文化與品牌深度融合
此次行程是茅臺(tái)繼東南亞、日本及歐洲考察后，加速國(guó)際化戰(zhàn)略的重要一步。通過與RG合作，茅臺(tái)在澳新市場(chǎng)的品牌力量得以進(jìn)一步強(qiáng)化。特別是以“茅之夜臺(tái)”為主題的聯(lián)名活動(dòng)在悉尼歌劇院盛大舉辦，為國(guó)際觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)東西文化交融的盛宴。
活動(dòng)中，茅臺(tái)和RG聯(lián)合布設(shè)了綠色發(fā)展主題展，以“山海共釀，綠洲共飲”為主題，傳遞可持續(xù)發(fā)展理念。悉尼副市長(zhǎng)郭耀文表示：“茅臺(tái)與RG的合作，不僅在產(chǎn)品上創(chuàng)造了獨(dú)特體驗(yàn)，更通過文化活動(dòng)，將人與人緊密相連。”
考察深入：探索國(guó)際化新路徑
考察團(tuán)與澳新市場(chǎng)的核心合作伙伴深入交流，拜訪了Coles集團(tuán)、Handpicked精品酒莊，以及新西蘭華商代表等。Coles集團(tuán)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示：“茅臺(tái)與RG的聯(lián)名合作將帶來全新體驗(yàn)，我們也希望到茅臺(tái)參觀學(xué)習(xí)，深入了解中國(guó)白酒文化。”
在新西蘭的終端零售店考察中，發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)在當(dāng)?shù)氐墓?jié)假日及宴請(qǐng)場(chǎng)景中廣受歡迎，同時(shí)免稅市場(chǎng)的快速發(fā)展為茅臺(tái)和RG的合作拓展了更多空間。
茅之夜臺(tái)：文化使者的閃耀瞬間
“茅之夜臺(tái)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不僅有中國(guó)京劇與西方歌劇的交相輝映，更有賽車文化與匠心精神的碰撞。澳大利亞賽車手Luke King帶來特別禮物——印有茅臺(tái)和RG標(biāo)志的賽車模型和頭盔。他表示：“茅臺(tái)與RG的合作展現(xiàn)了中國(guó)白酒的匠心與賽車運(yùn)動(dòng)的激情，極具國(guó)際吸引力。”
未來展望：共同推動(dòng)全球化發(fā)展
張旭在致辭中表示，茅臺(tái)將繼續(xù)與RG緊密合作，以本地化策略和多元文化交融推動(dòng)品牌國(guó)際化進(jìn)程。下一步，茅臺(tái)和RG將在以下領(lǐng)域發(fā)力：
1.專業(yè)化培訓(xùn)：打造國(guó)際化品牌推廣團(tuán)隊(duì)；
2.多元渠道：強(qiáng)化線上與線下銷售，滿足多層次需求；
3.本地化策略：融合當(dāng)?shù)匚幕峁┚珳?zhǔn)服務(wù)；
4.法律合規(guī)：優(yōu)化產(chǎn)品流通流程，提升管理效率。
傳遞友誼：以酒為媒，跨越山海
新西蘭品鑒會(huì)上，茅臺(tái)與RG以佳釀為橋梁，將文化、友誼與祝福帶給了每一位參與者。隨著活動(dòng)的圓滿結(jié)束，“讓世界愛上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)香飄世界”再次成為兩大品牌攜手前行的動(dòng)力。
此次澳新行，不僅在全球市場(chǎng)的“新地圖”上留下濃墨重彩的一筆，也開啟了茅臺(tái)與RG品牌國(guó)際化合作的嶄新篇章。
