高檔酒“黃金10年”終結(jié)市場開始“擠泡沫”

　　又是一年歲末時，白酒銷售也進入一年中最旺季。但“禁酒令”“反壟斷調(diào)查”“整治公款浪費”等不利因素重重來襲，高端白酒昔日“坐地起價”的瘋狂場景不再。經(jīng)過前兩年的瘋漲，國內(nèi)高端白酒價格虛高，需要經(jīng)過市場沉淀后恢復(fù)到理性水平。

　　“又是取消限價令，又是嚴(yán)禁公款喝高檔白酒，短短幾天，茅臺一批價就已經(jīng)跌到1200元的關(guān)口，終端價也隨之松動。”上海一位茅臺經(jīng)銷商表示，目前茅臺1200元左右的一批價和800多元的出廠價相比，差價空間還比較大，接下來差價可能還會繼續(xù)縮小。

　　二三線白酒借勢搶市場

　　“名酒很大程度上可以說是‘政策酒’，現(xiàn)在很多機關(guān)和政府部門宴請都不喝高端白酒，政務(wù)接待用酒就減少了。”

　　白酒營銷專家苗春指出，“政策一個接一個，難免有些經(jīng)銷商要擔(dān)心，有貨的就想盡快銷售變現(xiàn)。”高檔白酒的調(diào)整，給二三線白酒帶來了機會。分析人士認(rèn)為，受政府高端消費限制的直接影響，需求端將響應(yīng)迅速，需求將會快速轉(zhuǎn)移至中高端產(chǎn)品。

　　白酒業(yè)遭遇“寒冬”白酒巨頭調(diào)低今年預(yù)期

　　面對白酒業(yè)眼前的“寒冬”，各大白酒巨頭紛紛面對現(xiàn)實。其中，茅臺集團爭取今年實現(xiàn)銷售收入416億元，低于2012年其高層曾預(yù)期的500億元目標(biāo)。此外，五糧液集團的收入增長目標(biāo)也謹(jǐn)慎的定在30%。對于今年的經(jīng)營環(huán)境，昨日廣東酒業(yè)人士紛紛認(rèn)為，目前的情況正好為酒類行業(yè)提供一個反思和調(diào)整的機會。

　　1月27日，貴州茅臺集團董事長袁仁國透露2012年茅臺酒實現(xiàn)產(chǎn)量33000多噸，茅臺銷售額實現(xiàn)352億元，上交稅收115億元，出口創(chuàng)匯1.6億美元。

　　他表示根據(jù)市場情況，2013年茅臺力爭實現(xiàn)銷售額增長18%，達到416億元。去年7月，茅臺高層曾表示“茅臺爭取2013年集團收入提前兩年實現(xiàn)500億，2017年提前三年實現(xiàn)1000億元的目標(biāo)。”

　　與此同時，五糧液集團公司副總經(jīng)理朱忠玉對外表示，2012年五糧液集團實現(xiàn)了主營收入270億元，上市公司實現(xiàn)了凈利潤近60%的增長。在談到2013年的增長目標(biāo)時，他稱其目標(biāo)是主營收入增長30%。

　  2月份肩負著向業(yè)績驗證的過渡。隨著龍頭快消品公司估值逐漸接近合理水平，建議投資者適當(dāng)增加白酒品種的配置比例。建議增加配置低估值、中低價位品類為主的白酒標(biāo)的。