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紡織服裝行業(yè)11月第一周周報(bào):天貓“雙11”交易額同增較快 淘寶直播成新趨勢

類型:行業(yè)研究  機(jī)構(gòu):長城證券股份有限公司   研究員:黃淑妍/張家璇  日期:2019-11-15
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紡織服裝行業(yè)跑輸大盤0.54pct。本周,上證綜指上漲0.20%,SW 紡織服裝行業(yè)下跌0.34%,SW 紡織服裝行業(yè)跑輸大盤0.54pct。其中,SW 紡織制造上漲0.66%,SW 服裝家紡下跌0.65%。

    天貓“雙11”交易額同增25.7%,服裝前十排名變動(dòng)較小,美妝國際品牌數(shù)量占優(yōu),完美日記躍居彩妝第一。據(jù)天貓官方公布的數(shù)據(jù),2019 年天貓“雙11”交易額為2684 億元(+25.7%)。億邦動(dòng)力網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的天貓&淘寶數(shù)據(jù)顯示:(1)女裝:前十的國貨品牌有七個(gè),其中波司登位列第二,網(wǎng)紅張大奕、雪梨的自有品牌jupe vendue 和chinstudio 分列第五、第八位;(2)男裝:前五位分別為優(yōu)衣庫、GXG、花花公子、波司登和太平鳥,前十榜單中的國貨品牌數(shù)量仍為7 個(gè),南極人頂替七匹狼進(jìn)入前十。(3)童裝:森馬旗下的Balabala 和Mini Balabala 均進(jìn)入前五名,其他進(jìn)入前十的上市公司品牌還包括安奈兒、安踏兒童、南極人和Mini Peace;(4)護(hù)膚:前五位分別為歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、Olay 和SK-II,較去年僅位置調(diào)整,進(jìn)入前十的國貨品牌為百雀羚、自然堂和薇諾娜,HFP 今年未進(jìn)入前十;(5)彩妝:國貨品牌完美日記超越國際品牌,躍居彩妝類榜單第一,另一個(gè)進(jìn)入前十的國貨品牌是花西子,國際品牌前十?dāng)?shù)量占優(yōu)。

    淘寶直播成為“雙11”新趨勢,美妝直播帶動(dòng)成交額占比16%。根據(jù)天貓官方公布的數(shù)據(jù),今年“雙11”超過50%的品牌商家都抓住淘寶直播的新風(fēng)口,“雙11”當(dāng)天淘寶直播引導(dǎo)的成交額近200 億元。美妝類由直播帶動(dòng)的成交額占比已達(dá)16%。

    推薦標(biāo)的:服裝家紡?fù)扑]三大主線:(1)“高性價(jià)比+低線升級(jí)”的大眾品牌:推薦紅豆股份、珀萊雅;(2)“需求穩(wěn)定+多品牌運(yùn)營”的中高端品牌:推薦歌力思、安正時(shí)尚;(3)“高景氣度+格局優(yōu)異”的細(xì)分板塊品牌:推薦森馬服飾、上海家化,建議關(guān)注安踏體育。紡織制造推薦百隆東方和健盛集團(tuán)。

    風(fēng)險(xiǎn)提示:終端消費(fèi)需求疲軟;匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn);棉價(jià)下跌或大幅波動(dòng)

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