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傳媒互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)月報(bào):10月票房同比大增 長(zhǎng)視頻播放表現(xiàn)平淡

類型:行業(yè)研究  機(jī)構(gòu):中國國際金融股份有限公司   研究員:孟瑋/張雪晴  日期:2019-11-20
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行業(yè)近況

    2019 年10 月傳媒板塊整體上漲0.84%,跑贏上證指數(shù)0.02ppt。其中整合營銷板塊上漲6.86%,互聯(lián)網(wǎng)板塊上漲1.67%,電影動(dòng)畫板塊下跌5.02%,廣播電視板塊下跌2.82%,平面媒體板塊下跌0.27%。

    評(píng)論

    電影&院線:“最強(qiáng)國慶檔”帶動(dòng)10 月票房同比大增。受“最強(qiáng)國慶檔”及國慶檔后多部?jī)?yōu)質(zhì)影片帶動(dòng),10 月全國實(shí)現(xiàn)票房81.72 億元,同比大增124.04%;觀影人次2.23 億人次,同比增長(zhǎng)110.00%;平均票價(jià)36.72 元,同比提高6.68%。

    單片方面,國慶檔三部重點(diǎn)影片《我和我的祖國》、《中國機(jī)長(zhǎng)》、《攀登者》貢獻(xiàn)了月度票房的74.65%,驗(yàn)證了主旋律商業(yè)片的廣闊市場(chǎng)。此外,《少年的你》亦斬獲不俗票房。從全年情況看,2019 年1-10 月總票房較去年同期增長(zhǎng)6.56%,為 2019 年全年票房同比正增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。影投公司方面,10 月八家主要影投公司合計(jì)市場(chǎng)份額為31.57%,環(huán)比提高99bps。其中萬達(dá)電影(13.41%,環(huán)比+15bps)位居第一,大地影院和橫店院線位居二三位。

    劇集&視頻:商業(yè)化劇集缺乏致電視劇播放量環(huán)比下降,頭部綜藝表現(xiàn)不佳。10月電視劇市場(chǎng)獻(xiàn)禮劇占據(jù)主流,電視劇播放量Top7 均為獻(xiàn)禮劇,題材多樣性欠缺致10 月Top10 電視劇播放量市占率環(huán)比下降1.92ppt 至24.50%。網(wǎng)絡(luò)劇主要以都市、愛情題材為主,其中職場(chǎng)劇《十年三月三十日》以7.94%市占率位列第一,但低于9 月市占率頭名《我的莫格利男孩》的13.62%,網(wǎng)絡(luò)劇Top10 播放量市占率環(huán)比下降5.05ppt 至44.48%。分平臺(tái)看,騰訊視頻及愛奇藝頭部劇市占率有所下降,優(yōu)酷及芒果TV 市占率略有提升。綜藝節(jié)目方面,10 月Top10 綜藝節(jié)目播放量市占率環(huán)比下降9.25ppt 至38.59%,主要原因一方面在于頭部“綜N代”市占率下滑,另一方面新綜藝表現(xiàn)也相對(duì)平淡,未能擠進(jìn)前十。

    網(wǎng)絡(luò)游戲:經(jīng)典游戲排名穩(wěn)定,字節(jié)跳動(dòng)游戲布局加速。App Annie 數(shù)據(jù)顯示,10 月多款經(jīng)典游戲排名穩(wěn)定,三七互娛游戲排名與上月持平。游戲下載量榜單中,字節(jié)跳動(dòng)的《音躍球球》較上月提高6 名至第2 位,表現(xiàn)出眾,同時(shí)字節(jié)跳動(dòng)亦擠進(jìn)10 月游戲出海榜單前30 名。

    估值與建議

    1)看好三七互娛、分眾傳媒、鳳凰傳媒、中南傳媒、南方傳媒、完美世界、視覺中國、當(dāng)代明誠,維持跑贏行業(yè)評(píng)級(jí);同時(shí)維持光線傳媒、中國電影、慈文傳媒等跑贏行業(yè)評(píng)級(jí);關(guān)注芒果超媒(未覆蓋)、吉比特(未覆蓋)、游族網(wǎng)絡(luò)(未覆蓋)、中文傳媒(未覆蓋)及廣電板塊。2)港股及美股看好騰訊音樂、貓眼娛樂、IMAX China,關(guān)注閱文集團(tuán)。

    風(fēng)險(xiǎn)

    宏觀經(jīng)濟(jì)景氣度下滑,行業(yè)監(jiān)管政策繼續(xù)趨嚴(yán)

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