前段時(shí)間,眾多美妝品牌相繼公布了2024年上半年成績(jī)單。根據(jù)青眼梳理,8家美妝上市企業(yè)中,有6家扣非歸母凈利潤(rùn)為負(fù)增長(zhǎng);與此同時(shí),半數(shù)企業(yè)營(yíng)收同比均出現(xiàn)下滑,跌幅高至30.87%。
盡管疊加著消費(fèi)市場(chǎng)的整體下滑,但在大環(huán)境之外,品牌們也有著各自命運(yùn)的草蛇灰線,敷爾佳便是其中較有代表性的一個(gè)。
據(jù)敷爾佳2024年前三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,公司營(yíng)收14.66億元,同比增長(zhǎng)9.47%,歸母凈利潤(rùn)為5.14億元,是少數(shù)在前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)的品牌之一。與前幾年的增速相比,敷爾佳雖然近年來(lái)增長(zhǎng)放緩,但評(píng)價(jià)一個(gè)品牌,既要看短期之“形”,更要看長(zhǎng)期之“勢(shì)”。敷爾佳緩增長(zhǎng)的背后,除了受行業(yè)周期輪動(dòng)影響,與其主動(dòng)的戰(zhàn)略性調(diào)整也密切相關(guān)。
與一些迅速擴(kuò)張、借助資本市場(chǎng)籌集資金進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳的品牌不同,敷爾佳始終非常注重長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展,近年來(lái)在研發(fā)方面的投入一路飆升。財(cái)報(bào)顯示,今年前9個(gè)月,敷爾佳研發(fā)費(fèi)用為3135萬(wàn)元,增長(zhǎng)100.8%。
在醫(yī)療器械業(yè)務(wù)上,敷爾佳也在加大投入,今年上半年敷爾佳已獲得兩個(gè)醫(yī)療器械注冊(cè)證,分別是醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼II類注冊(cè)證、醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)液II類注冊(cè)證。
2023年6月,敷爾佳打造的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)基地北方美谷順利投產(chǎn)。這座耗資10億的敷爾佳·北方美谷產(chǎn)業(yè)基地,總建筑面積超10萬(wàn)平方米,集辦公、研發(fā)、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)于一體,同時(shí)涵蓋化妝品及醫(yī)療器械生產(chǎn),8條全自動(dòng)化生產(chǎn)線,生產(chǎn)速度提升20%,大大提升自有產(chǎn)能。此外,敷爾佳上海研發(fā)中心也于今年8月落成并正式投入使用。
與此同時(shí),敷爾佳在原料應(yīng)用上也轉(zhuǎn)向多元化趨勢(shì),如透明質(zhì)酸鈉、膠原蛋白、積雪草、蝦青素等主流成分。而今年以來(lái),敷爾佳仍在延續(xù)這一發(fā)展基底,且在尋求創(chuàng)新與變革。由此可見,一直被詬病沒(méi)有研發(fā)的敷爾佳似乎并非如此,畢竟研發(fā)成果并非能一朝一夕就呈現(xiàn)出來(lái),品牌到底如何終究是要落實(shí)到產(chǎn)品本身去回答。
這種穩(wěn)健的增長(zhǎng)策略,使得敷爾佳在當(dāng)前內(nèi)卷猛烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中便建立起了相對(duì)堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ),依靠穩(wěn)定的產(chǎn)品力與技術(shù)積累,逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。從前9個(gè)月的營(yíng)收情況來(lái)看,敷爾佳今年全年?duì)I收有望跨進(jìn)20億階梯。
敷爾佳的“緩增長(zhǎng),快研發(fā)”戰(zhàn)略,看似矛盾,實(shí)則相輔相成,體現(xiàn)了其對(duì)企業(yè)發(fā)展的深刻洞察。緩增長(zhǎng),是為了確保每一步都走得穩(wěn)健,為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);快研發(fā),則是為了抓住時(shí)代機(jī)遇,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,敷爾佳所追求的不僅僅是市場(chǎng)份額的擴(kuò)大,更是品牌影響力的提升、技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)引領(lǐng)以及社會(huì)責(zé)任的積極承擔(dān)。通過(guò)“緩增長(zhǎng),快研發(fā)”的策略,敷爾佳正以短期之“形”,塑造著長(zhǎng)遠(yuǎn)之“勢(shì)”,向著成為全球醫(yī)用敷料領(lǐng)域領(lǐng)先品牌的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
敷爾佳的案例也啟示我們,企業(yè)的發(fā)展不應(yīng)只著眼于眼前的利益,而應(yīng)有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視野和更深刻的戰(zhàn)略思考。通過(guò)緩增長(zhǎng)積累實(shí)力,加快研發(fā)搶占先機(jī),企業(yè)才能在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中立住,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
