長尾理論
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《長尾理論》(分類:電子書下載,金融書籍在線閱讀)長尾理論(The Long Tail)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種新理論,由美國人克里斯·安德森提出。長尾理論認(rèn)為,由于成本和效率的因素,當(dāng)商品儲存流通展示的場地和渠道足夠?qū)拸V,商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn),并且商品的銷售成本急劇降低時(shí),幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品,只要有賣,都會有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額,可以和主流產(chǎn)品的市場份額 相比,甚至更大。
《長尾理論》內(nèi)容簡介:
克里斯?安德森在《連線》上發(fā)表的一篇文章首次探討了“長尾”問題,現(xiàn)在,這篇文章已經(jīng)成為當(dāng)代最有影響力的商業(yè)文章之一,而長尾理論這個(gè)詞也頻頻在世界各地的會議室和媒體上出現(xiàn),成為商務(wù)人士討論的焦點(diǎn)。長尾理論獲得《商業(yè)周刊》“Best ldea of 2005”獎(jiǎng)項(xiàng),并被《GQ》雜志稱為“2006最重要的創(chuàng)見”。
長尾理論已經(jīng)成為不少企業(yè)的不二法門,Google就有相當(dāng)比例的利潤來自小公司的廣告,其首席執(zhí)行官斯米特也坦陳公司的戰(zhàn)略受到了長尾理論的影響,并建議所有的商務(wù)人士都應(yīng)該仔細(xì)研讀這本“杰出而又及時(shí)的著作“。
長尾理論的來臨,將改變企業(yè)營銷與生產(chǎn)的思維,帶動新一波商業(yè)勢力的消長。執(zhí)著 于培植暢銷商品的人會發(fā)現(xiàn),暢銷商品帶來的利潤越來越;愿意給長尾商品機(jī)會的人,則可能積少成多,累積龐大商機(jī)。
長尾理論不只影響企業(yè)的戰(zhàn)略,也將左右人們的品位與價(jià)值判斷。大眾文化不再萬夫莫故,小眾文化也將有越來越多的擁護(hù)者。唯有充分利用長尾理論的人,才能在未來呼風(fēng)響雨。
《長尾理論》作者簡介:
克里斯·安德森(Chris Anderson) 自2001年起擔(dān)任美國《連線》雜志(Wired)總編輯。在他的領(lǐng)導(dǎo)之下,《連線》雜志五度獲得“美國國家雜志獎(jiǎng)”(National Magazine Award)的提名,并在2005年獲得“卓越雜志獎(jiǎng)”(General Excellence)金獎(jiǎng)。
《長尾理論》編輯推薦:
超級全球暢銷書全面升級,《長尾理論》擴(kuò)容升級版,全新奉獻(xiàn):更長的長尾!《長尾理論》這一新版,內(nèi)容上了一個(gè)臺階。其中第三章對于理解長尾理論具有關(guān)鍵意義。它顯示,新經(jīng)濟(jì)不是從天而降的。小批量多品種的生產(chǎn)方式,從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在矛盾中,自然而然發(fā)展出來。它有助于幫助人們理解,新經(jīng)濟(jì)正是為解決傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的矛盾而產(chǎn)生的。第十五章則由“道”及“術(shù)”,將長尾之道落實(shí)在可操作的方法和實(shí)戰(zhàn)之中,使《長尾理論》既是一部悟道之作,又加強(qiáng)了作為操作指南的功能。
長尾理論中闡述,商業(yè)和文化的未來不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個(gè)代表“暢銷商品”(hits)的頭部; 而是那條代表“冷門商品”(misses)經(jīng)常為人遺忘的長尾。 舉例來說, 一家大型書店通?蓴[放10萬本書,但亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店的圖書銷售額中,有四分之一來自排名10萬以后的書籍。這些“冷門”書籍的銷售比例正以高速成長,預(yù)估未來可占整體書市的一半。
這意味著消費(fèi)者在面對無限的選擇時(shí),真正想要的東西、和想要取得的渠道都出現(xiàn)了重大的變化,一套嶄新的商業(yè)模式也跟著崛起。
長尾理論無處不在?長尾理論的應(yīng)用決不止于互聯(lián)網(wǎng)以及娛樂媒體產(chǎn)業(yè)。
目錄
序言
第1章 長尾市場
第2章 大熱門的興衰起伏
第3章 長尾的三種力量
第4章 新生產(chǎn)者
第5章 新市場
第6章 新時(shí)尚領(lǐng)軍人
第7章 長尾經(jīng)濟(jì)學(xué)
第8章 貨架爭奪戰(zhàn)
第9章 選擇的天堂
第10章 利基文化
第11章 無限的熒屏
第12章 娛樂業(yè)之外
第13章 長尾法則
尾聲:明天的長尾
致謝
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