走勢概覽:

 

    　　本周（2022.6.13-2022.6.19），SW 傳媒龍頭股板塊指數(shù)上漲1.50%，上證指數(shù)上漲0.97%，恒生科技指數(shù)下跌3.59%，恒生中國企業(yè)指數(shù)下跌3.18%，恒生指數(shù)下跌3.35%，納斯達克中國科技股指數(shù)下跌4.10%。

 

    　　重點事件跟蹤：

 

    　　抖音、快手電商概念股年中購物節(jié)概念股相關數(shù)據(jù)。6 月17 日，快手電商發(fā)布《2022 快手616 消費趨勢報告》。數(shù)據(jù)顯示，截止6 月14 日，在今年快手616 實在購物節(jié)期間，信任購業(yè)務合計覆蓋訂單超4 億，超52 萬主播在大促期間為消費者提供至少一項信任購服務，超7400 萬消費者受到信任購保護。報告顯示，健康運動類和品質生活類產(chǎn)品成為年輕消費者新消費動向。

 

    　　6 月19 日，抖音電商概念股發(fā)布“2022 抖音618 好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告。報告顯示，6 月1日至18 日，抖音電商直播總時長達4045 萬小時，掛購物車的短視頻播放了1151億次。活動期間，該平臺立足全域興趣電商，助力廣大商家復產(chǎn)增效。據(jù)統(tǒng)計，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，搜索場景帶動銷量同比增長293%，參與活動的商家數(shù)量同比增長159%。618 期間，抖音電商舉辦了“非遺購物節(jié)”活動，推出了“守藝非遺”社會價值專區(qū)，攜手超百位非遺傳承人帶貨，整體銷量同比增長了176%。抖音電商618 期間圖書銷售額同比增長達101%。報告顯示，618 期間，平臺內(nèi)有396 個品牌開啟了“安心購”專場。 “安心購”權益組合已為數(shù)億用戶提供了相應服務和保障，1500 萬個售后訂單通過該服務維權成功。

 

    　　從“信任購”到“安心購”，短視頻平臺完善電商保障體系，有利于用戶轉化與復購�？焓�“信任購”脫胎于2021 年初快手推出的“小店信任卡”，即給予信譽良好的消費者七天無理由退貨、退貨補運費、退款不退貨等權益；2021 年11月，快手電商信任生態(tài)體系服務品牌“信任購”發(fā)布，所包含權益和適用范圍也進行了升級。抖音“安心購”最初上線于2021 年抖音“818 新潮好物節(jié)”，包含正品保障、七天無理由退貨、極速退款、運費險、上門取件等9 項服務，截至6 月17 日，平臺三分之一的商家開通”安心購“權益組合，已為數(shù)億用戶提供了相應服務和保障，1500 萬售后訂單通過“安心購”維權成功，用戶滿意度達91.52%。

 

    　　我們認為，這些消費者權益保障措施的完善，規(guī)范了購物流程，利于增強消費者購買信心，驅動用戶轉化率與復購率提升，據(jù)快手數(shù)據(jù)，2021 年“信任購”覆蓋50 億訂單，享受過“退款不退貨”保障權益的消費者下單意愿增長超過20%，開通信任權益保障商家的店鋪復購率提升了12%。

 

    　　風險提示：監(jiān)管政策變化，宏觀經(jīng)濟大幅波動，行業(yè)概念股增速不及預期，疫情反復對細分行業(yè)造成影響等。

 

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