搜索指數(shù)：運(yùn)動(dòng)品牌受熱點(diǎn)減少而下降，波司登和江南布衣有所提升。從運(yùn)動(dòng)品牌龍頭股看，大多品牌熱度均環(huán)比和同比下降，其中國(guó)際品牌耐克、阿迪的熱度同比下滑幅度較本土品牌小，反映新疆棉事件影響減弱，本土品牌關(guān)注回歸理性，但從大趨勢(shì)上看，本土運(yùn)動(dòng)品牌龍頭股百度指數(shù)相比新疆棉之前均有所增長(zhǎng)，反映國(guó)貨品牌影響力的提升；從休閑品牌看，波司登/江南布衣6 月熱度分別上升11%/30%至762/2972，而其余品牌熱度均環(huán)比5 月下降。

 

    內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：微博營(yíng)銷(xiāo)積極，小紅書(shū)趨勢(shì)減弱，本土運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)較好。1）運(yùn)動(dòng)品牌概念股中，安踏新推出多款運(yùn)動(dòng)休閑鞋、聯(lián)合代言人王一博互動(dòng)，F(xiàn)ILA 聯(lián)合張藝興推出新系列，安踏、FILA 和特步粉絲數(shù)和轉(zhuǎn)評(píng)贊有可觀增長(zhǎng)。休閑品牌中除波司登和全棉時(shí)代有增長(zhǎng)外，其他品牌粉絲數(shù)或轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)均持平或下滑。2）6 月大部分品牌小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)力度或討論熱度減弱，除耐克、阿迪達(dá)斯、lululemon 各新增筆記約1000 個(gè)外，其余品牌筆記數(shù)無(wú)新增或減少。在互動(dòng)方面，李寧推出韋德之道10，Lululemon 開(kāi)展瑜伽社區(qū)課程，新增互動(dòng)數(shù)增長(zhǎng)較好。休閑品牌方面，全棉時(shí)代、巴拉巴拉、90 分增長(zhǎng)表現(xiàn)較好。

 

    運(yùn)動(dòng)社區(qū)：李寧討論熱度領(lǐng)先，國(guó)際品牌識(shí)貨銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著。從虎撲看，李寧近1 個(gè)月討論帖子條數(shù)維持領(lǐng)先位置，耐克討論熱度有所回升，接近李寧水平，安踏被阿迪超越。從識(shí)貨看，在618 大促熱度下，各個(gè)品牌前三大產(chǎn)品合計(jì)銷(xiāo)量比5 月均翻倍式增長(zhǎng)，耐克（5.8 倍）、阿迪概念股（11.5 倍）、李寧（1.3 倍）、安踏（2.6 倍）、特步（3.3 倍），國(guó)際品牌增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯更好。

 

    從折扣看，各品牌均有不同程度的加深，其中安踏、特步、361 度幅度較小。

 

    風(fēng)險(xiǎn)提示：1、疫情反復(fù)；2、競(jìng)爭(zhēng)惡化；3、品牌形象受損；4、系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。

 

    投資建議：看好優(yōu)質(zhì)品牌在疫情和基數(shù)壓力過(guò)后反彈。6 月頭部運(yùn)動(dòng)品牌繼續(xù)加碼微博和小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大影響力。此外，休閑品牌如全棉時(shí)代、波司登、巴拉巴拉也有較好的表現(xiàn)。中長(zhǎng)期看，新疆棉影響雖在逐漸減少，但本土運(yùn)動(dòng)品牌把握契機(jī)品牌升級(jí)，品牌力站在新臺(tái)階。6 月在疫情恢復(fù)和618 大促熱度下，品牌消費(fèi)基本面有所反彈，隨著下半年基數(shù)壓力減輕，我們看好品牌消費(fèi)基本面和估值的進(jìn)一步恢復(fù)。運(yùn)動(dòng)服飾板塊推薦李寧、安踏體育、特步國(guó)際概念股、滔搏，休閑服飾板塊推薦波司登、穩(wěn)健醫(yī)療、森馬服飾、比音勒芬、報(bào)喜鳥(niǎo)。

 

數(shù)據(jù)推薦

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