事件：商務(wù)部等27 部門發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿(mào)易概念股高質(zhì)量發(fā)展的意見》。

 

    　　《意見》繼續(xù)強(qiáng)調(diào)中華優(yōu)秀文化，提升國家文化軟實(shí)力概念股和中華文化影響力；推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系；推動(dòng)中華特色文化走出去，鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)積極開拓國際市場，提升平臺(tái)海外影響力，帶動(dòng)文化產(chǎn)品概念股和服務(wù)出口；開展優(yōu)化審批流程改革試點(diǎn)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲龍頭股審核試點(diǎn)，創(chuàng)新事中事后監(jiān)管方式；《意見》積極支持符合條件的文化貿(mào)易企業(yè)上市融資，從金融的角度展現(xiàn)了對于文化產(chǎn)業(yè)的有力支持。

 

    　　近期密集出臺(tái)的文化相關(guān)政策將中國文明歷史研究引向深入，帶來了難得的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。5 月22 日，《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》出臺(tái)，明確到“十四五”時(shí)期末基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，到2035 年建成國家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享；5 月27 日，總書記關(guān)于“增強(qiáng)歷史自覺、堅(jiān)定文化自信”的重要講話，也為文化傳媒行業(yè)帶來近年難遇的可觀產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)；本次《意見》釋放出諸多積極信號，我們看好文化數(shù)字化大趨勢和弘揚(yáng)中華文化的歷史性機(jī)會(huì)。近三年來，高考作文題目中與傳統(tǒng)文化相關(guān)的占比明顯提升，響應(yīng)了“堅(jiān)定文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國”的號召。

 

    　　文化陣地春風(fēng)再吹，傳媒未來星辰大海。當(dāng)下傳媒板塊估值處于歷史大底，行業(yè)利好政策有望繼續(xù)發(fā)酵。我們認(rèn)為，具備創(chuàng)新性、融合性和共享性的傳媒企業(yè)有望成為文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的領(lǐng)航員：

 

    　　1）《意見》強(qiáng)調(diào)，在動(dòng)漫、影視、出版、演藝、游戲等領(lǐng)域培育一批國際知名品牌，鼓勵(lì)優(yōu)秀廣播影視節(jié)目出口。推薦具有獨(dú)特國企基因、具備市場領(lǐng)先的長視頻內(nèi)容制作與變現(xiàn)能力、致力于將中國故事的內(nèi)涵向海外充分展現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)芒果超媒；以及在國內(nèi)電影、劇集內(nèi)容制作領(lǐng)域處于龍頭地位、在動(dòng)畫電影領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力、在中華神話宇宙厚積薄發(fā)的光線傳媒。

 

    　　2）有關(guān)部門未來將擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲龍頭股審核試點(diǎn)，我們認(rèn)為試點(diǎn)施行有望簡化審批環(huán)節(jié)，提高行政效率。目前游戲指數(shù)收盤點(diǎn)位和PE 估值處于歷史較低區(qū)間，游戲版號的恢復(fù)和未來的放開趨勢將重振市場信心。推薦具備精準(zhǔn)高效的買量投放體系、持續(xù)深化“研運(yùn)一體”戰(zhàn)略及出海本地化能力突出的三七互娛；以及堅(jiān)持差異化精品研運(yùn)，持續(xù)強(qiáng)化出海力量，主要產(chǎn)品運(yùn)營良好，業(yè)績有望繼續(xù)向上的吉比特。

 

    　　3）《意見》提出，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化典籍、文物資源、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)化開發(fā)。近日，上海市人民政府辦公廳印發(fā)《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展「十四五」規(guī)劃》，支持龍頭企業(yè)探索 NFT（非同質(zhì)化代幣）交易平臺(tái)建設(shè)，并加快編制培育“文旅元宇宙”新賽道三年行動(dòng)方案，人民日報(bào)文章《善用數(shù)字藏品 拓展應(yīng)用場景》為數(shù)字藏品賽道帶來了發(fā)展方向的啟示，我們認(rèn)為數(shù)字藏品在傳統(tǒng)文化資源的傳承和推廣過程中能夠發(fā)揮其獨(dú)特的正向價(jià)值，為文化數(shù)字化提供新動(dòng)能。

 

    　　建議關(guān)注三人行、視覺中國、中文在線等開設(shè)數(shù)字藏品平臺(tái)的企業(yè)。

 

    　　4）《意見》提出，要拓展平臺(tái)渠道，創(chuàng)新內(nèi)容形式、發(fā)展模式，創(chuàng)作和生產(chǎn)更多適應(yīng)國際市場需求的文化產(chǎn)品和服務(wù)。推薦生活圈媒體龍頭股的締造者和領(lǐng)跑者分眾傳媒，目前公司正積極推進(jìn)出海步伐，在國內(nèi)得到良好驗(yàn)證的“分眾模式”將進(jìn)一步向海外市場推廣，打開持續(xù)成長的天花板，未來公司業(yè)績具備高成長性。

 

    　　風(fēng)險(xiǎn)提示：政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，宏觀經(jīng)濟(jì)龍頭股風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)品表現(xiàn)不及預(yù)期，疫情反復(fù)風(fēng)險(xiǎn)

 

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