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品牌資源行業(yè)概念股有哪些?2022最新品牌資源龍頭股名單

日期:2022-07-28 14:58:36 來源:互聯(lián)網(wǎng)
   復(fù)盤我國洗碗機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程,內(nèi)外資概念股品牌齊發(fā)力下產(chǎn)品形態(tài)逐漸完善,行業(yè)規(guī)模突破百億元。本文我們著重于1)行業(yè)商業(yè)模式如何,普及率提升的關(guān)鍵是什么 
 
    2)國產(chǎn)品牌能否實(shí)現(xiàn)突圍 3)行業(yè)空間多大 
 
    行業(yè)商業(yè)模式如何 
 
    從需求側(cè)來看,洗碗需求剛性,洗碗機(jī)解放雙手順應(yīng)“人性”,既能滿足清潔等基礎(chǔ)需求,又具備消毒、烘干等附加功能,整體ASP 較高及新興品類屬性決定用戶價(jià)格敏感性較低,以中高消費(fèi)群體為主,這類消費(fèi)者廚房面積普遍較大,可容納大容量及嵌入式產(chǎn)品。從供給側(cè)來看,隨著洗碗機(jī)尺寸適應(yīng)及產(chǎn)品性能升級,產(chǎn)品價(jià)格帶豐富也給予消費(fèi)者更多選擇空間。當(dāng)前價(jià)格仍是普及的關(guān)鍵要素,行業(yè)規(guī)模及國產(chǎn)化率提升有望帶來較高的費(fèi)用分?jǐn),降本空間大。從商業(yè)模式來看,作為具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)且較為新興的行業(yè),企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模的關(guān)鍵在于對渠道力和產(chǎn)品力的重視。
 
    把握核心的渠道形態(tài)及提供合理的利益分配才能形成推廣合力;對主流產(chǎn)品形態(tài)具備敏感性才能解決消費(fèi)者痛點(diǎn)。
 
    國產(chǎn)品牌集中度能否進(jìn)一步提升 
 
    當(dāng)前西門子在全渠道份額呈下降態(tài)勢,國產(chǎn)品牌勢頭強(qiáng)勁。國產(chǎn)替代的核心在于打通技術(shù)、產(chǎn)品及渠道鏈路。從技術(shù)層面看,德系品牌雖然工藝更為精進(jìn),但是國產(chǎn)品牌通過進(jìn)口生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)平臺,也已經(jīng)突破了技術(shù)瓶頸;從產(chǎn)品策略來看,國產(chǎn)洗碗機(jī)本土化程度更高,精準(zhǔn)聚焦用戶需求,產(chǎn)品迭代速度更快,同時(shí)采用套系化戰(zhàn)略發(fā)揮積聚多年的品牌及渠道優(yōu)勢,在中高端市場不斷擠占西門子份額;從渠道策略來看,國產(chǎn)品牌在渠道利益分配、把握核心渠道資源及組織架構(gòu)方面都更具優(yōu)勢,在工程渠道資源投入也更大,充分享受精裝修滲透率提升紅利。
 
    如何看待行業(yè)空間 
 
    1)短期:多品牌入局加大品類教育概念股力度,共同做大行業(yè)蛋糕,嵌入式作為重點(diǎn)新品,品牌資源傾斜形成助推合力,預(yù)計(jì)仍將是行業(yè)主流產(chǎn)品形態(tài)。我們預(yù)計(jì) 2021-2026年行業(yè)銷量CAGR 為24%,假設(shè)每年保持 1%的提價(jià)幅度,未來銷額CAGR 仍有25%。2)長期:當(dāng)前我國洗碗機(jī)每百戶保有量僅為2 臺,消費(fèi)升級+懶人經(jīng)濟(jì)+健康意識提升帶來行業(yè)擴(kuò)容確定性較強(qiáng);后續(xù)價(jià)格戰(zhàn)的可能性不大,但若想達(dá)到歐美70%以上的滲透率,各洗碗機(jī)龍頭股品牌或需在終端售價(jià)上做一定讓渡。
 
    投資建議:洗碗機(jī)順應(yīng)人性,解放雙手,滲透率提升空間充足,國產(chǎn)品牌不斷進(jìn)擊下,發(fā)展?jié)摿^大。建議自上而下關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)廚電企業(yè)及綜合家電龍頭的投資機(jī)會。
 
    風(fēng)險(xiǎn)提示:地產(chǎn)銷售不及預(yù)期、行業(yè)競爭加劇,原材料龍頭股價(jià)格大幅上漲,假設(shè)和測算誤差。
 
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