促進綠色家電消費概念股措施的《通知》出臺，需求改善預期增強7 月29 日晚間，商務部等13 部門聯合發(fā)布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》�！锻ㄖ�》中提出包括開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵基本裝修交房和家電租賃等九大措施。同時，《通知》指出各地要加強組織領導，細化實施方案，調動整合資源，壓實各方責任，抓好具體落實。上半年國內局部疫情反復，家電需求景氣度持續(xù)處于低位。隨著《通知》的頒布，各地因地制宜組織開展各類促消費活動可期，加快需求向上拐點的到來。

 

    　　“以舊換新”活動概念股將釋放更新需求，為穩(wěn)住家電大盤提供支撐《通知》指出，通過政府支持、企業(yè)促銷等方式，開展家電“以舊換新”活動，全面促進綠色智能家電消費。受益于城鎮(zhèn)化進程，國內傳統(tǒng)家電已基本實現普及。國家統(tǒng)計局數據顯示，2021 年冰箱、洗衣機在城鄉(xiāng)家庭的保有量達到或接近100 臺/每百戶，空調在城鄉(xiāng)家庭的保有量分別為161.7 臺/每百戶和89 臺/每百戶，空調保有量的邊際提升也在放緩。但隨之而來的是大量老舊家電的淘汰和更新。我們看好“以舊換新”活動在全國范圍推廣開后，國內家電大盤有望企穩(wěn)向好。譬如蘇寧易購零售云公布今年7 月夏涼節(jié)縣域以舊換新用戶增長55%。

 

    　　推進綠色智能家電下鄉(xiāng)，積極開拓增量市場

 

    　　除了“以舊換新”，我們認為推進綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵基本裝修交房和家電租賃，或將打開增量市場�！锻ㄖ�》指出，鼓勵家電生產和流通企業(yè)開發(fā)適應農村市場特點和老年人消費需求的綠色智能家電產品概念股、鼓勵在保障性租賃住房配置基本家電產品、積極開展家電租賃業(yè)務。不論是老年人市場還是租賃住房市場，它們都是新時代背景下不斷擴容的新細分市場。通過政策的扶持，它們將為家電市場帶來增量需求。

 

    　　加快消費提質擴容，推動家電上下游產業(yè)鏈龍頭股做強做優(yōu)隨著90 后逐漸成為消費主力概念股群體后，家電消費呈現出新趨勢，例如智能家電、創(chuàng)意小家電、直播電商、興趣電商等。為順應消費升級浪潮，充分調動年輕群體的消費意愿，《通知》還對消費場景、舊家電回收、家電售后服務等提出新要求。從長期視角看，本輪促消費政策側重補消費短板，理性消費、合理消費，同時又以需求為導向，推動國內家電產業(yè)結構升級和良性競爭。

 

    　　風險提示：受疫情影響需求景氣度下行；行業(yè)競爭加劇；原材料龍頭股價格持續(xù)提升。

 

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