基本結(jié)論

 

    中國(guó)消費(fèi)總量：中國(guó)消費(fèi)在近十年增速穩(wěn)定在10%左右，服務(wù)類消費(fèi)支出增速快于商品增速。從社零增速來(lái)看，2022 年月度同比與2020 年提前兩個(gè)月趨同，目前雖場(chǎng)景復(fù)蘇與新冠疫情散發(fā)同存，但防疫政策不斷優(yōu)化、防疫新形勢(shì)消費(fèi)者逐漸適應(yīng)，疊加出行需求擠壓等，若下半年不發(fā)生嚴(yán)重疫情影響，預(yù)計(jì)GDP 最終消費(fèi)支出與社零總量同比增長(zhǎng)好于2020 年。

 

    海外消費(fèi)龍頭股總量：疫情期間美聯(lián)儲(chǔ)無(wú)上限量化寬松組合拳，導(dǎo)致全球大宗商品價(jià)格高漲，俄烏沖突進(jìn)一步推升能源價(jià)格。海外經(jīng)濟(jì)局勢(shì)給我國(guó)出口帶來(lái)不確定性。分析德國(guó)、美國(guó)、日本三國(guó)各自區(qū)域能源價(jià)格與消費(fèi)的相關(guān)性可得，能源價(jià)格與三國(guó)的消費(fèi)總量都是負(fù)相關(guān)關(guān)系，能源價(jià)格上漲對(duì)德國(guó)的沖擊最大，其次是美國(guó)、日本。德國(guó)消費(fèi)支出中食飲煙酒類、住房水電、家具家電設(shè)備、交通、教育等與能源價(jià)格負(fù)相關(guān)關(guān)系明顯，衣服鞋類相關(guān)性最小，其次是餐飲和酒店；日本消費(fèi)支出中，住房與水電燃料和能源價(jià)格有較高正相關(guān)性，餐飲酒店和能源價(jià)格有較高的負(fù)相關(guān)性，家居家用設(shè)備和半耐用品也與能源價(jià)格有一定的負(fù)相關(guān)性，其他品類與能源價(jià)格相關(guān)性較弱；美國(guó)能源概念股價(jià)格對(duì)消費(fèi)的影響介于德國(guó)和日本之間，居民消費(fèi)支出與石油和天然氣價(jià)格負(fù)相關(guān)，與煤炭?jī)r(jià)格正相關(guān)。

 

    國(guó)內(nèi)外品類景氣路徑：一、中國(guó)：2020 年社零品類景氣恢復(fù)經(jīng)歷食飲類必選-通信辦公用品-日用穿戴-汽車的路徑，家裝類恢復(fù)節(jié)奏較慢力度較弱，今年疫情發(fā)生以來(lái)的3-4 個(gè)月，景氣恢復(fù)路徑與2020 年相似，其中汽車類大幅恢復(fù)。今年上半年旅游數(shù)據(jù)、酒店經(jīng)營(yíng)指標(biāo)等代表服務(wù)型消費(fèi)恢復(fù)均好于2020 年同期。二、海外：今年上半年中國(guó)出口重點(diǎn)商品中，消費(fèi)品中農(nóng)產(chǎn)品、中藥、箱包類、鞋靴、玩具仍處在高增長(zhǎng)，顯示出海外對(duì)基礎(chǔ)必須消費(fèi)品和非耐用的可選消費(fèi)品的需求仍強(qiáng)勁；而耐用消費(fèi)品中，家具及其零件只1.2%的同比增長(zhǎng)，家用電器則是同比下滑7.2%。三、美國(guó)：從個(gè)人消費(fèi)支出品類景氣輪動(dòng)看，2020 年耐用品和外帶食飲恢復(fù)較好，2021 年服務(wù)消費(fèi)中的交運(yùn)、娛樂(lè)、餐飲住宿龍頭股及耐用品持續(xù)景氣，進(jìn)入2022 年，交運(yùn)、娛樂(lè)、餐飲住宿持續(xù)景氣而非耐用品景氣度好于耐用品。

 

    國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力：下半年有望成本回落，場(chǎng)景修復(fù)下需求抬升，文化數(shù)字化打造新消費(fèi)場(chǎng)景。一、今年以來(lái)，PPI-CPI 剪刀差逐步回落，消費(fèi)品成本端有所好轉(zhuǎn)，受成本困擾的大眾消費(fèi)品及航空等有望受益提價(jià)及成本回落，尤其是啤酒、速凍、航空、小家電等。二、場(chǎng)景逐步修復(fù)、暑期旺季、促銷費(fèi)政策及防控優(yōu)化，共同帶動(dòng)6 月以來(lái)部分線下消費(fèi)的復(fù)蘇。部分連鎖餐飲截至7 月24 日已恢復(fù)至今年年初水平；樂(lè)園類消費(fèi)概念股在重開(kāi)后快速恢復(fù)并帶動(dòng)周邊住宿；6 月電影票房收入恢復(fù)至去年同期九成。三、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化數(shù)字化提高消費(fèi)企業(yè)效率，增加消費(fèi)新場(chǎng)景。

 

    海外消費(fèi)潛力：一、從本國(guó)國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)力來(lái)看，日本、越南、馬來(lái)西亞處在較好水平，從國(guó)際購(gòu)買(mǎi)力（購(gòu)買(mǎi)中國(guó)商品）來(lái)看，美國(guó)處在相對(duì)較好水平，可以通過(guò)進(jìn)口商品來(lái)一定程度地抵消國(guó)內(nèi)通脹帶來(lái)的消費(fèi)影響。二、美國(guó)高通脹下或調(diào)整對(duì)華關(guān)稅，若后續(xù)豁免預(yù)計(jì)仍集中在低附加值，較低技術(shù)含量的一些商品，消費(fèi)板塊受益細(xì)分板塊主要集中在紡服、家電、輕工板塊。三、東南亞和南美消費(fèi)者信心指數(shù)趨勢(shì)向上，跨境電商概念股有望有較大消費(fèi)基礎(chǔ)。

 

    風(fēng)險(xiǎn)提示：新冠疫情持續(xù)影響且加劇、就業(yè)率及收入若大幅下降壓制消費(fèi)、地產(chǎn)鏈風(fēng)險(xiǎn)、海外消費(fèi)需求弱、貿(mào)易摩擦加劇等。

 

數(shù)據(jù)推薦

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