7 月淘系平臺(tái)小家電銷售額增速有所回落，飛科保持高增長(zhǎng)。經(jīng)過618 大促的需求集中釋放，7 月小家電需求整體較為平淡。根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，7 月淘系平臺(tái)小家電品牌銷售額增速均有所回落。其中飛科積極推進(jìn)產(chǎn)品高端化，“智能感應(yīng)”剃須刀和便攜式“太空小飛碟剃須刀”等差異化科技創(chuàng)新產(chǎn)品持續(xù)放量，銷售額依然延續(xù)較快增長(zhǎng)。

 

    另外，從渠道角度來(lái)看，淘系渠道流量在減少，而京東、抖音、快手等渠道流量在快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)整體線上表現(xiàn)要優(yōu)于淘系表現(xiàn)。

 

    根據(jù)魔鏡7 月淘系平臺(tái)銷售額數(shù)據(jù)，分品牌來(lái)看：

 

    （1）大家電：美的銷售額18.4 億元，YoY-14%；海爾銷售額11.6億元，YoY-12%。

 

    （2）廚房小家電：九陽(yáng)銷售額3.4 億元，YoY-8%；小熊銷售額1.4億元，YoY-8%；北鼎銷售額1569 萬(wàn)元，YoY-34%；蘇泊爾銷售額6.4 億元，YoY-6%；摩飛銷售額3995 萬(wàn)元，YoY-33%。

 

    （3）個(gè)護(hù)小家電：倍輕松銷售額2736 萬(wàn)元，YoY-19%；飛科銷售額2.2 億元，YoY+35%；

 

    （4）智能投影：極米銷售額8340 萬(wàn)元，YoY-13%。

 

    從奧維口徑看，7 月小家電零售額降幅基本收窄至個(gè)位數(shù)、環(huán)比改善。

 

    首先從同比情況來(lái)看，小家電需求相較去年仍然偏弱，但大部分品類降幅已收窄至個(gè)位數(shù)。從環(huán)比趨勢(shì)來(lái)看，7 月零售額增速環(huán)比有改善，雖然618 統(tǒng)計(jì)口徑變化導(dǎo)致5、6 月單月增速波動(dòng)加大，但相比上半年各品類10%~30%的跌幅，7 月數(shù)據(jù)表明小家電需求仍有回暖。奧維和魔鏡數(shù)據(jù)的差異，我們認(rèn)為主要是由于奧維涵蓋渠道更為豐富。

 

    投資建議：從業(yè)績(jī)恢復(fù)確定性和穩(wěn)健性，推薦白電龍頭：海爾智家（A、H）、美的集團(tuán)；從同比環(huán)比改善彈性，推薦廚房小家電龍頭：新寶股份、小熊電器；從長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間，推薦智能投影龍頭：極米科技。

 

    一周行情回顧（2022.8.1 -2022.8.5）：滬深300 指數(shù)本周下跌0.3%，家電概念股板塊表現(xiàn)處于全行業(yè)下游水平，下跌5.1%，視聽器材概念股指數(shù)（申萬(wàn)）上漲0.1%，白電指數(shù)（申萬(wàn)）下跌5.1%。

 

    奧維云網(wǎng)2022W31（2022.7.25-2022.7.31）零售概念股數(shù)據(jù)：空調(diào)：線下銷量YoY-10.7%（環(huán)比+24.5%），線上銷量YoY+37.2%（環(huán)比-10.3%）。

 

    冰箱概念股：線下銷量YoY-4.7%（環(huán)比+40.4%），線上銷量YoY+4.7%（環(huán)比-28.4%）。洗衣機(jī)：線下銷量YoY-8.8%（環(huán)比+50.2%），線上銷量YoY-11.7%（環(huán)比-40.7%）。油煙機(jī)：線下銷量YoY-12.5%（環(huán)比+81.5%），線上銷量YoY+15.6%（環(huán)比+2.4%）。

 

    風(fēng)險(xiǎn)提示：原材料龍頭股價(jià)格上漲；匯率大幅波動(dòng)；行業(yè)需求趨弱。

 

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