《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》發(fā)布，產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力8 月8 日工信部、住建部、商務部、市場監(jiān)管總局等四部門聯(lián)合發(fā)布《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，方案要求促進家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮其在擴大內(nèi)需中的重要作用，計劃到2025 年在家居產(chǎn)業(yè)概念股培育50 個左右知名品牌、10 個家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500 家智能家居體驗中心，培育15 個高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進家居品牌品質(zhì)消費。我們認為，《行動方案》明確發(fā)展目標及重點任務，有望引導資源龍頭股要素向產(chǎn)品品質(zhì)領先、制造能力優(yōu)秀、品牌效應突出的頭部品牌集中，提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心，促進家居消費潛力釋放，建議關注歐派家居、顧家家居、喜臨門。

 

    　　要點一：嚴控質(zhì)量、樹立品牌，擴大優(yōu)質(zhì)供給

 

    　　供給端，《行動方案》要求：1）強化質(zhì)量把控，強化家用電器、燈具、床墊、兒童家具等產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，推進家居產(chǎn)品和服務質(zhì)量提升；2）強調(diào)優(yōu)質(zhì)企業(yè)引領，要求培育一批核心競爭力強、帶動作用大的“鏈主”企業(yè)，引領家居產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和消費升級，引導龍頭企業(yè)建立完善質(zhì)量審核機制并加強對中小企業(yè)的監(jiān)督指導；3）支持品牌打造，引導企業(yè)加強品牌策劃和宣傳，鼓勵創(chuàng)新品牌營銷，到2025 年培育50 個知名家居品牌。我們認為，上述方案更加強調(diào)龍頭引領作用，在質(zhì)量把控、產(chǎn)業(yè)融合、品牌塑造等方面，龍頭企業(yè)先發(fā)優(yōu)勢更為突出，配套政策落地有望利好市場份額向頭部集中。

 

    　　要點二：聯(lián)動促銷、推動下沉，釋放消費潛力

 

    　　需求端，據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021 年我國泛家居類（家電、家具、建材）限額以上零售額達1.30 萬億元，占限額以上商品零售額的8.44%。為釋放家居消費潛力，《行動方案》指出：1）推動形成政府、協(xié)會、企業(yè)、電商平臺等多方參與協(xié)同配合的促消費聯(lián)動機制，開展合規(guī)可行的促消費活動；2）拓展三、四線城市家居消費市場，支持企業(yè)創(chuàng)新營銷模式，提供一站式購物體驗，促進耐用消費品更新?lián)Q代。我們認為，方案配套政策落地有望推動家居概念股需求釋放，加速下沉市場、存量市場崛起，建議關注在電商渠道、下沉市場、存量市場率先布局的定制與軟體家居龍頭企業(yè)。

 

    　　要點三：推行產(chǎn)業(yè)概念股數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助推供應鏈降本增效《行動方案》要求深化推進產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，具體體現(xiàn)在：1）支持龍頭企業(yè)建設推廣特色型工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，培育一批家居領域國家級兩化融合、智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)概念股試點示范項目和優(yōu)秀應用場景；2）支持企業(yè)開展基于消費數(shù)據(jù)的用戶需求挖掘、產(chǎn)品龍頭股研發(fā)、智能生產(chǎn)和數(shù)據(jù)增值，建立柔性化生產(chǎn)系統(tǒng)，實現(xiàn)供需精準對接、高效匹配。近年來，龍頭企業(yè)亦率先發(fā)力數(shù)字化建設，例如顧家家居、喜臨門等已通過集成CRM、SAP、MES、SRM 等系統(tǒng)，提升銷售、生產(chǎn)、采購、倉庫的整體聯(lián)動，助力供應鏈管理高效化智能化，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化大趨勢下，率先布局供應鏈管理能力的企業(yè)有望優(yōu)先勝出。

 

    　　風險提示：疫情發(fā)展不確定性，地產(chǎn)銷售大幅下行，品類、渠道拓展不及預期，原材料成本大幅上行。

 

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