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本土服裝行業(yè)概念股有哪些?2022最新本土服裝龍頭股匯總

日期:2022-08-10 19:05:09 來源:互聯(lián)網(wǎng)
     本次專題對(duì)本土服裝概念股品牌的渠道運(yùn)營(yíng)進(jìn)行回顧與分析,回答以下問題:
 
      1)服裝品牌概念股如何應(yīng)對(duì)零售趨勢(shì)變化?2)當(dāng)前零售趨勢(shì)下我們應(yīng)該選擇哪些標(biāo)的?
 
      國(guó)內(nèi)的零售概念股趨勢(shì)正在發(fā)生哪些變化? 1)購物中心成為重要的渠道業(yè)態(tài):2002 年以來我國(guó)購物中心新開數(shù)量超過6500 家,擁有較強(qiáng)品牌力與引流能力的服飾品牌商紛紛加大購物中心門店拓展力度。2)電商渠道多樣化:內(nèi)容電商崛起,以抖音為代表直播業(yè)務(wù)龍頭股成為品牌商新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn),預(yù)計(jì)2022 年直播電商市場(chǎng)規(guī)模將接近15000 億元。
 
      服裝品牌如何應(yīng)對(duì)零售趨勢(shì)變化?
 
      1. 渠道布局:以流量為導(dǎo)向,優(yōu)化門店結(jié)構(gòu),豐富電商銷售模式。根據(jù)我們跟蹤各品牌服飾公司購物中心門店數(shù)量占比持續(xù)提升,電商業(yè)務(wù)方面2021 年太平鳥/森馬服飾線上營(yíng)收占比分別達(dá)到31%/42%,2021 年太平鳥抖音電商GMV 同比增長(zhǎng)7 倍以上,抖音平臺(tái)營(yíng)收占公司電商渠道整體營(yíng)收比重達(dá)到20%。
 
      2. 運(yùn)營(yíng)模式:直營(yíng)加盟協(xié)同,差異化布局。品牌商充分發(fā)揮直營(yíng)模式和加盟模式的特點(diǎn)進(jìn)行渠道布局:1)對(duì)于高線城市品牌方多采取直營(yíng)方式,致力于提升消費(fèi)者購物體驗(yàn),更好地傳遞品牌形象,自營(yíng)門店銷售表現(xiàn)較原有的分銷渠道下提升明顯,根據(jù)公司披露2021 年李寧線下直營(yíng)渠道營(yíng)收占比23%(含電商53%),安踏DTC 業(yè)務(wù)營(yíng)收占比36%(含電商70%);2)對(duì)于低線城市,渠道拓展仍然以加盟模式為主,一方面為保持利潤(rùn)率的穩(wěn)定,另一方面快速開店占領(lǐng)消費(fèi)者心智和市場(chǎng)份額。
 
      3. 單店運(yùn)營(yíng):完善全渠道銷售,鞏固私域流量池,優(yōu)化店龍頭股鋪形象。目前balabala/李寧/滔搏等品牌借由小程序已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)線上下單線下發(fā)貨,F(xiàn)Y2022 滔搏開通了小程序的直營(yíng)門店私域流量銷售額占直營(yíng)零售店銷售額的比重達(dá)到10-20%中段,特步品牌九代形象店占比持續(xù)提升,截至2021 年末我們預(yù)計(jì)九代形象店占比10%左右,2022 年公司預(yù)計(jì)新開200-300 家門店,新開店或均為九代形象店。
 
      當(dāng)前零售趨勢(shì)下我們應(yīng)該選擇哪些標(biāo)的?綜合考慮品牌渠道運(yùn)營(yíng)效率、產(chǎn)品力和品牌龍頭股力后,我們推薦標(biāo)的【李寧】龍頭股、【安踏體育】、【特步國(guó)際】、【波司登】以及【比音勒芬】,當(dāng)前股價(jià)對(duì)應(yīng)2023 年(波司登為FY2023)PE 分別為20/25/20/18/13 倍,均維持買入評(píng)級(jí)。
 
      風(fēng)險(xiǎn)提示:新冠疫情影響超預(yù)期,匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn),門店擴(kuò)張不及預(yù)期
 
數(shù)據(jù)推薦
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