事件描述：

 

    　　8 月8 日，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等四部門聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》。

 

    　　事件點(diǎn)評(píng)：

 

    　　以優(yōu)質(zhì)供給引領(lǐng)消費(fèi)概念股，政策推動(dòng)定制家居龍頭股滲透率繼續(xù)提升。政策確立了未來(lái)四年家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，到2025 年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品概念股供給明顯增加，初步形成供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)。政策總體要求中提到，反向定制、全屋定制、場(chǎng)景化集成定制等個(gè)性化定制比例穩(wěn)步提高，鼓勵(lì)企業(yè)大力發(fā)展個(gè)性化設(shè)計(jì)、用戶參與設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)，滿足多樣化、個(gè)性化消費(fèi)升級(jí)需求。根據(jù)中華櫥柜網(wǎng)，2019 年我國(guó)定制櫥柜滲透率約為60%、定制衣柜滲透率約為30%，其它柜體滲透率不足10%，與發(fā)達(dá)國(guó)家定制家居概念股整體滲透率60%相比，存在較大提升空間，政策推動(dòng)下定制家居在我國(guó)滲透率有望繼續(xù)提升。

 

    　　促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)，家居強(qiáng)者恒強(qiáng)格局有望繼續(xù)演繹。政策要求到2025 年在家居產(chǎn)業(yè)培育50 個(gè)左右知名品牌、10 個(gè)家居生態(tài)概念股品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500 家智能家居體驗(yàn)中心。政策指出引導(dǎo)龍頭企業(yè)建立完善質(zhì)量審核機(jī)制， 加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)供應(yīng)商質(zhì)量、技術(shù)、工藝、設(shè)備和人員的監(jiān)督指導(dǎo)，不斷提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈整體水平；引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌策劃和宣傳，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，截至22 年6 月，我國(guó)家具制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)為7183 家，虧損企業(yè)占比26.8%，與2020年疫情后水平基本相當(dāng)，處于2000 年以來(lái)高位水平，家居行業(yè)進(jìn)入加速整合階段，中小家居企業(yè)不斷出清，龍頭企業(yè)有望實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)，加速獲取市場(chǎng)份額。

 

    　　整家品類融合、多渠道融合趨勢(shì)下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。我國(guó)家具制造業(yè)2022 年1-6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3604 億元，同比下滑4.0%，其中22Q1 同比增長(zhǎng)0.4%，22Q2 受到國(guó)內(nèi)疫情影響同比下滑6.7%。但國(guó)內(nèi)家居龍頭普遍取得顯著領(lǐng)先行業(yè)的收入增速，定制家居行業(yè)122Q1 營(yíng)收增長(zhǎng)10.1%，其中歐派家居同比增長(zhǎng)25.6%，軟體家居行業(yè)222Q1 營(yíng)收增長(zhǎng)16.9%，其中顧家家居同比增長(zhǎng)20.5%。今年618 期間，顧家家居零售錄單總額達(dá)到22.7 億元/+38.3%，喜臨門全網(wǎng)銷售額實(shí)現(xiàn)5.9 億元/+72%，家居頭部企業(yè)普遍在新品類培育、多渠道拓展、門店經(jīng)營(yíng)效益提升方面不斷取得良好成果，從而獲得較行業(yè)更優(yōu)的增長(zhǎng)。

 

    　　投資建議：伴隨國(guó)內(nèi)疫情態(tài)勢(shì)穩(wěn)定，家居線下客流龍頭股及偏剛性家居的家居需求陸續(xù)釋放，品牌在政策推動(dòng)下，邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，集中度在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)趨勢(shì)下持續(xù)提升。截至8 月8 日，SW 家居用品板塊PE-TTM（剔除負(fù)值）為26.13 倍，處于近十年23.98%分位，安全邊際較高，建議積極關(guān)注歐派家居、顧家家居、索菲亞、喜臨門、慕思股份、金牌廚柜、志邦家居。

 

    　　風(fēng)險(xiǎn)提示：原材料價(jià)格波動(dòng)；地產(chǎn)銷售龍頭股改善不及預(yù)期；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加��；國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)。

 

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