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淘系護(hù)膚彩妝行業(yè)概念股有哪些?2022最新淘系護(hù)膚彩妝龍頭股匯總

日期:2022-08-11 13:59:34 來源:互聯(lián)網(wǎng)
數(shù)據(jù)點(diǎn)評:
 
    淘系護(hù)膚彩妝類銷售概念股下降,護(hù)膚類需求相對好于彩妝。2022 年7 月美妝護(hù)膚在淘系平臺的線上銷售繼續(xù)下降且降幅擴(kuò)大,主要受到6 月促銷季虹吸效應(yīng)帶來的需求前置,疫情持續(xù)影響帶來需求下降,以及線上多渠道分流等因素影響。具體來看,Datayes 數(shù)據(jù)顯示(下同),淘系平臺(天貓&淘寶)護(hù)膚類銷售額118.7 億元/-9.1%,彩妝類銷售額48.3 億元/-21.5%,7 月屬銷售淡季,品牌營銷投放相對較少,彩妝品類降幅較大主要受到疫情居家隔離化妝需求減少的影響。
 
    國際品牌集團(tuán)增速承壓,歐萊雅錄得增長。從品牌集團(tuán)來看,7 月國際美妝品牌龍頭股整體線上增速承壓,各集團(tuán)增速多呈下降,僅歐萊雅集團(tuán)錄得小幅增長。7 月,歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額8.89 億元/+1.33%,呈現(xiàn)小個位數(shù)增長;寶潔集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售9.12 億元/-4.19%,呈現(xiàn)個位數(shù)下降;雅詩蘭黛、資生堂集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)銷售7.43 億元/-10.21%、5.72 億元/-21.67%,均呈雙位數(shù)下降。
 
    國貨品牌企業(yè)增速下降,醫(yī)用敷料實(shí)現(xiàn)增長。7 月國產(chǎn)品牌企業(yè)線上增速整體呈現(xiàn)下降,各企業(yè)增速多呈雙位數(shù)下降,僅醫(yī)用敷料類企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長。
 
    珀萊雅、貝泰妮和華熙生物三家頭部國貨品牌上市企業(yè)均錄得GMV 過億銷售體量。7 月,醫(yī)用敷料類企業(yè)錄得增長,巨子生物和敷爾佳分別實(shí)現(xiàn)銷售0.60 億元/+32.75%、0.41 億元/+19.18%,均錄得雙位數(shù)增長;貝泰妮實(shí)現(xiàn)銷售1.04 億元/-7.29%,呈個位數(shù)下降;魯商發(fā)展、珀萊雅、丸美分別實(shí)現(xiàn)銷售0.76 億元/-14.27%、1.88 億元/-16.98%、0.32 億元/-18.41%,均呈現(xiàn)低雙位數(shù)下降;上海家化、華熙生物、伽藍(lán)、上美、水羊分別實(shí)現(xiàn)銷售0.78 億元/-23.44%、1.03 億元/-32.01%、0.97 億元/-36.47%、0.78 億元/-49.81%、0.34億元/-63.08%,均呈現(xiàn)雙位數(shù)下降,其中伽藍(lán)、上美和水羊降幅環(huán)比擴(kuò)大。
 
    投資建議:剛經(jīng)歷過618 大促的虹吸效應(yīng),7 月淘系平臺美妝類銷售轉(zhuǎn)淡,護(hù)膚彩妝龍頭股類需求呈現(xiàn)下行,但護(hù)膚需求相對好于彩妝,主要受到疫情持續(xù)影響帶來的供需減少。8 月在七夕、會員節(jié)等系列促銷活動的帶動下,淘系美妝銷售有望實(shí)現(xiàn)環(huán)比轉(zhuǎn)暖。國貨品牌依托互聯(lián)網(wǎng)渠道蓬勃發(fā)展,精準(zhǔn)定位細(xì)分領(lǐng)域和消費(fèi)群體痛點(diǎn)加速下沉滲透、貼近消費(fèi)者需求,產(chǎn)品矩陣不斷完善、品牌影響力持續(xù)增強(qiáng),龍頭企業(yè)通過新媒體投放和創(chuàng)新內(nèi)容營銷持續(xù)助力品牌銷售增長和市場份額提升,建議關(guān)注珀萊雅、貝泰妮、華熙生物。
 
    風(fēng)險提示:疫情影響供應(yīng)鏈物流和訂單履約,疫情影響居民消費(fèi)信心和能力,新業(yè)態(tài)分流、市場競爭加劇。
 
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