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床墊產(chǎn)品上市公司龍頭股票有哪些啊,2022床墊產(chǎn)品概念股票一覽

日期:2022-08-11 15:36:15 來源:互聯(lián)網(wǎng)
     床墊行業(yè)概念股:消費(fèi)屬性概念股最為突出的家居單品,市場廣闊,發(fā)展可期。
 
      1)國內(nèi)床墊市場:規(guī)模穩(wěn)步增長,消費(fèi)屬性凸顯。2019 年我國床墊市場概念股規(guī)模達(dá)到768 億元,同比增長13.1%,2011-2019 年年均復(fù)合增長率為12.2%。從較長維度來看,我們認(rèn)為床墊消費(fèi)規(guī)模的持續(xù)增長主要得益于滲透率仍有望提升、更換頻率有望加快、睡眠經(jīng)濟(jì)興起帶動(dòng)睡眠相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)升級。2019 年我國床墊概念股滲透率僅為60%,人均消費(fèi)僅為55 元/人,相較于美國床墊市場85%的滲透率和203 元的人均消費(fèi),仍有較大提升空間。我們預(yù)估,2025 年床墊市場零售總規(guī)模有望達(dá)到1155 億元,2020-2025 年復(fù)合增長6.6%。
 
      2)美國床墊市場:規(guī)模增速穩(wěn)健,床墊換新及時(shí)。美國床墊市場概念股的規(guī)模由2011年的52.8 億美元增長至2020 年的90.2 億美元,2011-2020 年均復(fù)合增速為6.1%。行業(yè)規(guī)模增速穩(wěn)健的兩大引擎是房地產(chǎn)市場發(fā)展和更換頻率較快。美國房地產(chǎn)市場以成屋交易為主,室內(nèi)家具翻新需求旺盛。2011-2020 年美國人均收入的年均復(fù)合增速為2.2%,消費(fèi)者收入增長推動(dòng)床墊換新需求,美國家庭中有50%的用戶表示平均約三年會(huì)更換一次床墊,助力市場規(guī)模擴(kuò)張。
 
      龍頭品牌競爭優(yōu)勢源自何方?縱覽國內(nèi)外床墊龍頭企業(yè)發(fā)展史,一些重大的推進(jìn)基本圍繞著渠道擴(kuò)張、營銷、產(chǎn)品升級、收并購等事件的發(fā)生,營銷、渠道對公司的內(nèi)生增長與持久發(fā)展相對關(guān)鍵。
 
      1)產(chǎn)品:體驗(yàn)感差異小,邊際性改善為主。床墊產(chǎn)品龍頭股作為低頻消費(fèi)品,產(chǎn)品形態(tài)和功能訴求相對固定,外觀和功能對消費(fèi)者購買的影響因子較小。國內(nèi)外床墊龍頭企業(yè),與時(shí)俱進(jìn),牢牢咬合消費(fèi)者需求,品牌研發(fā)投入細(xì)水長流,持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品。
 
      2)營銷:塑造獨(dú)特品牌,龍頭發(fā)力。床墊龍頭營銷投入持續(xù)高位,2021 年喜臨門、慕思、顧家概念股、夢百合銷售費(fèi)用均超10 億元,其中廣告宣傳費(fèi)用在營業(yè)收入中的占比達(dá)到4.2%、12.8%、6.4%與2.4%。龍頭企業(yè)采取多樣化的營銷方式,包括廣告投放,豐富的落地營銷活動(dòng),線上電商概念股推廣,售后服務(wù)營造口碑。
 
      我們認(rèn)為,喜臨門等床墊行業(yè)龍頭品牌加大銷售費(fèi)用支出,通過多樣化的營銷方式觸達(dá)消費(fèi)者,有助于提升品牌曝光量與消費(fèi)者認(rèn)可度,對塑造企業(yè)特色品牌力、打造行業(yè)競爭優(yōu)勢具有重要作用。
 
      3)渠道:加碼渠道布局,搶占市場:國內(nèi)龍頭企業(yè)渠道擴(kuò)張逐步加速,形成線下門店、線上電商平臺(tái)概念股、廠家直供三大渠道。各床墊龍頭紛紛加速門店擴(kuò)張,均維持較高增速,零售門店模式逐步向大店轉(zhuǎn)變,“一站式購物”,不同品類間相互帶貨,提升客單價(jià)和銷售額。電商概念股渠道差異化銷售低價(jià)位產(chǎn)品,業(yè)務(wù)發(fā)展迅速,如喜臨門、慕思2021 年線上銷售收入分別為11.0 億元、8.8 億元,在銷售收入中占比分別達(dá)到14.4%、13.7%。床墊龍頭品牌線上流量裂變已顯成效,電商渠道的貢獻(xiàn)率穩(wěn)步上升,成為企業(yè)收入提升的重要增長極。直供渠道主要針對酒店客戶、定制家居企業(yè)等行業(yè)重點(diǎn)客戶。異業(yè)合作開拓流量入口,進(jìn)一步加強(qiáng)品牌曝光度與觸達(dá)力度。
 
      風(fēng)險(xiǎn)提示:內(nèi)銷終端需求不及預(yù)期,市場概念股競爭加劇,出口需求走弱。
 
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