專(zhuān)注運(yùn)動(dòng)龍頭股細(xì)分賽道的垂類(lèi)電商平臺(tái)。在2021年，Keep平臺(tái)平均月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)3,436萬(wàn)人，平臺(tái)用戶(hù)鍛煉次數(shù)達(dá)17億次，在線上健身平臺(tái)中占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位。Keep以線上健身內(nèi)容吸引用戶(hù)，并利用平臺(tái)提供的智能健身設(shè)備與配套運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品完善用戶(hù)的平臺(tái)健身體驗(yàn)，覆蓋用戶(hù)整個(gè)健身生命周期。

 

    線上健身市場(chǎng)概念股滲透加速。根據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)健身市場(chǎng)龍頭股規(guī)模達(dá)到7,866億元，且2021-2026年將以13.5%的年復(fù)合增速增長(zhǎng)至14,793億元。而其中線上健身市場(chǎng)占比不斷提升，預(yù)計(jì)將2026年將提升至61%，成為健身市場(chǎng)的主要構(gòu)成。隨著我國(guó)人均可支配收入的持續(xù)提升、健身意識(shí)增強(qiáng)以及政策支持，灼識(shí)咨詢(xún)預(yù)測(cè)到2026年，我國(guó)健身人群將達(dá)到4.2億人，滲透率（健身人群/總?cè)丝冢┻_(dá)到29.3%。

 

    健身商品變現(xiàn)，內(nèi)容吸引用戶(hù)留存。健身相關(guān)商品銷(xiāo)售為Keep主要變現(xiàn)手段。Keep提供智能單車(chē)、手環(huán)、跑步機(jī)龍頭股等智能健身設(shè)備，并通過(guò)將其數(shù)據(jù)與平臺(tái)對(duì)接，達(dá)到持續(xù)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)的效果。此外，Keep還提供運(yùn)動(dòng)服飾與裝備、健康食品概念股等配套產(chǎn)品概念股，進(jìn)一步完善用戶(hù)健身體驗(yàn)的完整性。內(nèi)容側(cè)，Keep為用戶(hù)提供包括錄播課、直播課、個(gè)性化健身計(jì)劃等豐富多樣的線上健身內(nèi)容吸引用戶(hù)留存與訂閱。

 

    風(fēng)險(xiǎn)提示：新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)、投入獲客不及預(yù)期、未來(lái)可能持續(xù)虧損。

 

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