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2022年社交媒體龍頭股有哪些,社交媒體板塊概念股一覽表

日期:2022-08-12 09:04:52 來源:互聯(lián)網(wǎng)
    Z 世代正在步入職場,成為各家券商龍頭股獲客新對象:Z 世代指1995 年~2010 年間出生的人,自出生開始即與互聯(lián)網(wǎng)深入接觸,他們的價值觀念與認知邏輯也和X/Y 世代有很大不同。Z 世代更加傾向于使用社交媒體,并成為流量創(chuàng)造的主力,2021 年12 月,19~24 歲、25~34 歲的人群分別創(chuàng)造了14.78%和36.06%的流量。從人口占比上看,2021 年底,Z 世代人口約2.79 億,占我國人口比重約為19.79%。Z 世代線上投資意愿強烈,正成為各家券商爭奪的客群。
 
    券商如何擁抱Z 世代,才能獲得后驅成長力:(1)經紀業(yè)務:可將社交媒體龍頭股與平臺結合或與網(wǎng)紅達人合作搭建IP 化流量運營體系提升自身知名度;或在公域找渠道投放,以競價方式獲取流量;(2)財富管理業(yè)務:
 
    可通過吸引流量建立品牌好感度并以更具趣味性的方式為Z 世代科普投資理財知識;(3)投顧業(yè)務:推出智能投顧為Z 世代提供高效的資產配置建議,以較低成本觸達長尾人群,大數(shù)據(jù)賦能提升產品競爭力;(4)投行業(yè)務:打造新型場景營造和體驗式服務,金融科技賦能投行業(yè)務流程,提效增質;(5)產品供給:科技化、智能化,在提升運營效率的同時提升用戶粘性。
 
    哪些券商在布局擁抱Z 世代:(1)更具敏感度的互聯(lián)網(wǎng)券商:富途以用戶為中心,將社交媒體嵌入其中,通過差異化的服務贏得了Z 世代的青睞;東方財富以“東方財富網(wǎng)”為核心,“天天基金網(wǎng)”和“股吧”等產品在PC 端和移動端共同發(fā)力,集社交和理財于一體,滿足了Z 世代的核心需求。(2)線上線下一體化運營的傳統(tǒng)券商:華泰證券以《閃閃發(fā)光的你》、《養(yǎng)基人大會》對移動端APP“漲樂財富通”進行宣傳,樹立口碑,同時提高用戶粘性,保障流量轉化率;華林證券收購字節(jié)跳動旗下海豚股票APP,并全新改版,新增交易、財富管理等功能,集內容、社交、理財、交易于一體,有望為華林線上客戶帶來增量;(3)海外投行:富達投資面向Z 世代推出了一款名為“青年賬戶”的產品;Robinhood 實施了差異化戰(zhàn)略使產品更加直觀且有創(chuàng)意,提供了具有互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模效應的金融服務吸引Z 世代關注。
 
    券商擁抱Z 世代面臨的挑戰(zhàn):(1)未抓住Z 世代喜愛社交媒體這一特點;(2)券商概念股通常會通過長篇大論這種乏味的形式將知識和服務呈現(xiàn)在Z 世代面前;(3)券商品牌同質化較嚴重且Z 世代的注意力較分散;(4)市場需求快速變化,券商多重監(jiān)管限制了創(chuàng)新改革的路徑。
 
    投資建議:我們看好更加敏感度的互聯(lián)網(wǎng)券商,如東方財富,及在營銷上推陳出新的傳統(tǒng)券商概念股,如招商證券(A/H)、華泰證券(A/H)等。
 
    風險提示: 資本市場波動;經濟下行;監(jiān)管趨嚴;政策推進不達預期等。
 
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