研究背景與意義：

 

    　　2021 年3 月，教育部頒布“睡眠令”7 月兩辦“雙減”意見發(fā)布，明確減輕義務(wù)教育階段學(xué)生過重作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)，目前已過一年時(shí)間。以游戲行業(yè)為例，21 年8 月30 日，國家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲概念股的通知》（“830”新規(guī)），嚴(yán)格限制未成年人接入時(shí)間，新規(guī)成為未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲概念股監(jiān)管的最嚴(yán)格規(guī)定。22 年7 月11日騰訊游戲發(fā)布“未成年人每周五六日20-21 點(diǎn)之間登錄游戲”。

 

    　　21 年08 月12 日《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)文整治“飯圈”亂象，清朗未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，中央網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要在引導(dǎo)青少年理性追星上協(xié)同發(fā)力，共同營造文明健康的網(wǎng)上精神家園。

 

    　　2022 年4 月11 日，游戲之后，《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)名未成年人沉迷短視頻。

 

    　　該報(bào)道稱，近九成受訪中學(xué)生有使用短視頻平臺(tái)的習(xí)慣。去年9 月，抖音龍頭股宣布對(duì)所有新注冊(cè)用戶和14 周歲以下實(shí)名認(rèn)證用戶強(qiáng)制執(zhí)行青少年模式，且無法自行退出。在該模式下，用戶每天僅可使用40 分鐘且無法通過任何方式延長使用時(shí)間，每晚22 點(diǎn)至次日6 點(diǎn)也將無法使用抖音。此外，青少年模式下推送的內(nèi)容也被局限于熱門動(dòng)畫、自然科普、人文歷史、興趣才藝等領(lǐng)域。

 

    　　2022 年7 月，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》（以下簡稱《通知》），首次在全國范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經(jīng)營場所新業(yè)態(tài)納入管理�！锻ㄖ�》規(guī)定，除國家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期外，劇本娛樂經(jīng)營場所不得向未成年人提供劇本娛樂活動(dòng)。

 

    　　在不同的時(shí)代背景，對(duì)一代人的個(gè)性特征影響深刻，并從其身上折射出中國城市化和消費(fèi)社會(huì)的迅速發(fā)展。22 年暑期00 后（初中至碩士學(xué)生）的娛樂方式會(huì)是什么？深入了解他們的文娛行為及生活價(jià)值主張，不僅可以幫助我們理解在各種政策調(diào)整下對(duì)其暑期文娛活動(dòng)產(chǎn)生什么影響，也可以助力商業(yè)品牌更好地了解這些主力消費(fèi)人群，并在投資方面給我們啟發(fā)。

 

    　　基于《00 后暑期閑暇時(shí)間文娛活動(dòng)調(diào)研》的問卷研究結(jié)論，本報(bào)告將聚焦00 后的暑期閑暇時(shí)間文娛活動(dòng)行為。通過分析00 后人群的活動(dòng)類型、參與時(shí)長、花費(fèi)金額等，全面呈現(xiàn)00 后群體的價(jià)值觀和暑期生活、消費(fèi)習(xí)慣等多維度生活方式的選擇，了解他們樂于為哪些文娛活動(dòng)買單、如何做出消費(fèi)決策等問題。

 

    　　研究方法：

 

    　　報(bào)告綜合運(yùn)用定性、定量研究方法，深入挖掘00 后群體的突出娛樂偏好與消費(fèi)特征。調(diào)研團(tuán)隊(duì)自線上對(duì)全國多線級(jí)城市的00 后群體展開定量研究，回收有效樣本1008 份。在全部樣本中，00 后樣本均在本人自愿填寫問卷的情況下進(jìn)行采集。

 

    　　研究對(duì)象：2000 年~2009 年間出生的人群

 

    　　調(diào)研時(shí)間：2022 年7 月

 

    　　摘要：

 

    　　1008 份問卷真實(shí)反饋00 后的暑期文娛生活。本次調(diào)研樣男女比例較為平均分別為45.34%和54.66%，成年人占比超過72.62%，84.39%的人群分布在三線及以上城市。受訪人群均為學(xué)生，該群體無工作收入，但對(duì)文娛活動(dòng)仍存在較強(qiáng)需求。

 

    　　00 后對(duì)暑期文娛活動(dòng)的愛好廣泛，不同年齡段和性別的偏好存在顯著差異。00 后暑期文娛活動(dòng)涉獵廣泛，問卷列舉的12 項(xiàng)活動(dòng)均有較高比例的人選擇參與。從年齡段看，年紀(jì)越小的00 后（2007-2009 年出生、約初中）在暑期越多參與音樂、讀書、戶外運(yùn)動(dòng)等更有益于身心健康娛樂活動(dòng)。從性別看，00 后女性比男性文娛活動(dòng)參與度更加活躍；00 后女孩最愛看電影/電視劇/綜藝，男孩最愛打游戲。

 

    　　00 后在暑期各項(xiàng)娛樂活動(dòng)上日均花費(fèi)的時(shí)間較多，付費(fèi)意愿較強(qiáng)。大部分00 后暑期預(yù)計(jì)每天在刷社交軟件/社區(qū)論壇、中短視頻上均花費(fèi)2~4 小時(shí)，在游戲、音樂、電影/電視劇/綜藝、動(dòng)漫、電商直播、讀書均花費(fèi)1~2 小時(shí)。大部分在暑期愿意為旅游花費(fèi)1000~2000 元，劇本殺/狼人殺/密室逃脫0~500 元，戶外運(yùn)動(dòng)0~500 元，電商直播200~500元，中短視頻0~200 元，為社交軟件/社區(qū)論壇、游戲、電影/電視劇/綜藝、動(dòng)漫、線上健身、讀書消費(fèi)近100 元。

 

    　　投資建議：

 

    　　從調(diào)研結(jié)果看，以電影/電視劇/綜藝、音樂、游戲、中短視頻、社交軟件/社區(qū)論壇為代表的文娛活動(dòng)具備旺盛需求，且越年輕一代對(duì)于娛樂付費(fèi)接受度越高，隨著00 后消費(fèi)力提升，娛樂消費(fèi)的空間仍值得期待。繼續(xù)看好娛樂賽道各細(xì)分領(lǐng)域龍頭，關(guān)注：電影/電視劇/綜藝【芒果超媒、愛奇藝、光線傳媒】等，IP【閱文集團(tuán)】，音樂【騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂】，電商及本地生活【美團(tuán)-W、京東集團(tuán)-SW、阿里巴巴-SW】，游戲中概股【網(wǎng)易-S、心動(dòng)公司】、A 股龍頭【三七互娛、完美世界、吉比特】，中短視頻【快手-W、嗶哩嗶哩-SW】社交龍頭【騰訊控股】等。

 

    　　風(fēng)險(xiǎn)提示：

 

    　　調(diào)研樣本及問卷結(jié)果在隨機(jī)性上受限，文化及資本市場龍頭股監(jiān)管趨嚴(yán)，疫情反復(fù)導(dǎo)致假期文娛活動(dòng)受限。

 

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