2022年電動兩輪車龍頭股有哪些,電動兩輪車板塊概念股一覽表
日期:2022-08-25 10:50:29 來源:互聯(lián)網
在長期持續(xù)營銷投入、渠道升級、產品革新之下,借助新國標帶來的管理規(guī)范契機,電動兩輪車行業(yè)龍頭股已實現(xiàn)快速的格局集中;通過品牌建設、產品優(yōu)化和產業(yè)鏈價值分配重構,頭部和新勢力企業(yè)正逐步擺脫單一價格競爭,將引領行業(yè)變革、拓寬盈利空間。我們判斷在3 年維度,雅迪愛瑪Top2 份額將超過70%,小牛、九號等新勢力品牌共計占15%左右細分市場;ASP 提升和盈利能力優(yōu)化將是主線邏輯。推薦完整產品矩陣及盈利彈性強的電動兩輪車龍頭——雅迪控股、愛瑪科技概念股;高端及智能產品線見長的兩輪造車新勢力——小牛電動、九號公司。
格局持續(xù)優(yōu)化,業(yè)績&估值仍有上升空間。新國標實施以來,長尾企業(yè)迅速出清,電動兩輪行業(yè)概念股格局加速整合,預計2022 年雅迪、愛瑪合計市占率接近60%。伴隨行業(yè)集中度提高,龍頭企業(yè)資金優(yōu)勢不斷擴大,進而積極研發(fā)推動產業(yè)升級,一方面進一步促進行業(yè)集中,一方面提升行業(yè)競爭壁壘,帶動行業(yè)整體升級。受業(yè)績提升預期的推動,3 月以來行業(yè)內公司股價表現(xiàn)良好,但行業(yè)估值水平仍處相對低位。我們認為,一方面單車凈利潤水平仍有進一步提升空間,另一方面頭部企業(yè)紛紛開始出海&擴大產品品類,后續(xù)業(yè)績成長和估值提升仍有增長空間。
長期廣宣+渠道建設,奠定品牌溢價提升基礎。對電動兩輪車行業(yè)營銷歷史進行復盤,我們認為高強度、長時間的廣宣投入帶來品牌認知和產品溢價的正反饋。
2004-2018 年,行業(yè)營銷以代言人策略為主,頭部企業(yè)通過明星效應迅速在行業(yè)發(fā)展初期建立品牌認知,2018 年以來,伴隨自媒體興起,行業(yè)積極擁抱新媒體、營銷策略實現(xiàn)多元化升級。與此同時,行業(yè)內門店裝潢和銷售人員能力提升,渠道考評指標更加多元合理,顯著提升了購車體驗和品牌辨識度,減少了低質低價競爭,推動了行業(yè)ASP 提升。多年深耕營銷&渠道,品牌效應初步顯現(xiàn),我們認為未來電動兩輪有望復制安踏、李寧等企業(yè)的品牌升級路徑,實現(xiàn)品牌力和單車ASP 的再突破。
產品力升級是溢價提升的決定因素。新國標施行以來,一車一票政策落地和監(jiān)管趨嚴,從成本端限制落后企業(yè)野蠻生長,行業(yè)競爭進入研發(fā)投入、產品升級驅動的良性循環(huán),研發(fā)反哺產品力的時代已來。與此同時,頭部企業(yè)緊盯消費者需求痛點,提升產品續(xù)航水平、智能化水平,嚴格管控產品質量,通過差異化擺脫價格戰(zhàn)桎梏,開發(fā)寶媽車、老人車,挖掘電動兩輪消費新需求。綜合產品力的提升,是增強消費者付費意愿、提高企業(yè)盈利能力的核心因素。此外,2021 年底雅迪收購上游電池廠,標志著頭部企業(yè)產業(yè)鏈整合拉開序幕,預計將進一步緩解電池采購壓力,提升產業(yè)鏈議價能力,實現(xiàn)產品端“品牌宣傳-渠道擴張升級-產品力增強”和供應鏈端“上下游把控力增強-上下游擴展-產業(yè)鏈價值分配改善”
雙循環(huán)共同驅動,引領行業(yè)擺脫單一的惡性價格競爭,有望追求更高的產品溢價和盈利空間。
百億利潤池、競爭新格局形成,產品出海&品類拓展挖掘增量市場。“新國標”、疫情、外賣等多重因素共同助推,近年來行業(yè)空間持續(xù)提升,我們認為電動兩輪將于2025 年左右進入5000-6000 萬輛銷量的二階穩(wěn)態(tài)。在這一過程中,通過行業(yè)企業(yè)在廣宣、渠道、產品多方面的努力,行業(yè)ASP 與凈利率有望持續(xù)提升,預計行業(yè)利潤池將于2025 年突破百億元,雅迪、愛瑪合計市場份額將達到70%+,九號小牛兩家新勢力及其他品牌合計占據(jù)15%左右的細分市場。與此同時,頭部企業(yè)加快產品出海和品類拓展進程,爭相布局海外渠道,并在輕量化、差異化、高度智能化、重型化等產品品類拓展方向不斷突破,在鞏固存量市場的同時不斷挖掘新的市場增量,行業(yè)仍有增長空間。
風險因素:產品升級市場接受度不及預期、單車凈利潤提升不及預期、產品出海表現(xiàn)不及預期;行業(yè)概念股上下游整合不及預期;格局優(yōu)化不及預期。
投資策略:受產品升級、品牌力提升、產品結構優(yōu)化、產業(yè)鏈價值分配重構等多種因素影響,單車概念股利潤和盈利能力上升趨勢將不斷延續(xù),預計2022/25 年行業(yè)ASP將分別達到2050/2500 元,凈利潤率分別達到7%/8%,對應行業(yè)凈利潤69/110億元,較2021 年增長76%/181%。隨著電動兩輪行業(yè)產業(yè)鏈和市場成熟度不斷提升,新國標加速行業(yè)出清并刺激存量替換需求,預計未來2-3 年行業(yè)將實現(xiàn)量價齊升,并在2025 年進入二階穩(wěn)態(tài)市場,年銷量達5000-6000 萬輛,我們判斷頭部企業(yè)和新勢力公司能最大程度享受行業(yè)發(fā)展紅利。我們建議關注兩大投資機會:1. 以雅迪控股、愛瑪科技為代表的,擁有全品類產品矩陣,充足渠道布局的兩輪車龍頭企業(yè);2. 以九號公司概念股、小牛電動為代表的,通過差異化產品和強研發(fā)效率切入市場的造車新勢力。
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