事項(xiàng)：

 

    歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛概念股、資生堂等國(guó)際知名美妝集團(tuán)2022Q2 財(cái)報(bào)均已陸續(xù)發(fā)布，各集團(tuán)業(yè)績(jī)龍頭股表現(xiàn)出現(xiàn)分化。

 

    歐萊雅上半年銷售額達(dá)183.6 億歐元，同比+13.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)25.3%；雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)2022 財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收177.37 億美元，同比+9%，財(cái)年最新季度銷售額35.61 億美元，同比-10%；資生堂集團(tuán)H1 銷售額為4934億日元,同比-0.4%；愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)H1 收入2.3 萬(wàn)億韓元，同比-14.9%，凈利潤(rùn)下滑66.8%。

 

    國(guó)信零售觀點(diǎn)：今年上半年國(guó)際美妝集團(tuán)業(yè)績(jī)表現(xiàn)分化明顯：歐萊雅上半年?duì)I收創(chuàng)十年新高，寶潔、聯(lián)合利華實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，雅詩(shī)蘭黛概念股和資生堂盈利能力有所承壓，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)和LG 生活健康則營(yíng)收利潤(rùn)雙下滑。2022 年上半年受到疫情反復(fù)、供應(yīng)鏈短缺、原料漲價(jià)等多重因素影響，國(guó)際品牌同樣在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遭遇了一定的挑戰(zhàn)。但整體來(lái)看，具備跨區(qū)域、全品類、多品牌集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)能力的頭部集團(tuán)仍展現(xiàn)了較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)韌性。具體來(lái)看，1）多品牌布局能力成為關(guān)鍵：眾多國(guó)際品牌入華多年，單一品牌的收入基數(shù)已經(jīng)較高，存在用戶客群覆蓋的天花板，降價(jià)促銷效果也已經(jīng)相對(duì)有限，需要通過(guò)新產(chǎn)品以及新品牌帶來(lái)增量，才能保證持續(xù)成長(zhǎng)能力；2）功效護(hù)膚仍是產(chǎn)品端布局重點(diǎn)：當(dāng)前行業(yè)已步入功效護(hù)膚時(shí)代，具備明確功效定位，且擁有差異化成分布局的品牌在需求驅(qū)動(dòng)下表現(xiàn)優(yōu)異，如歐萊雅活性化妝品部門一直保持最高增速，22H1 達(dá)20.9%；3）渠道端：線上電商概念股渠道仍是眾多品牌的主要業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)來(lái)源，且在目前流量去中心化及成本提高背景下，也對(duì)企業(yè)線上多元化渠道能力提出了更高的要求。

 

    上述國(guó)際品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，也同樣對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌具有借鑒意義：我們認(rèn)為，產(chǎn)品端：國(guó)內(nèi)美妝龍頭股企業(yè)可通過(guò)提升自身的研發(fā)實(shí)力，對(duì)原料、工藝等進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，加強(qiáng)對(duì)已有產(chǎn)品的更新迭代，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品本身功效的強(qiáng)化來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者粘性。渠道端：本土企業(yè)近年來(lái)也在平衡渠道的多元布局，不斷提升多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，從而實(shí)現(xiàn)品牌效能的提升。品牌端：積極根據(jù)消費(fèi)者需求變化，做動(dòng)態(tài)品牌矩陣的調(diào)整，推出全新系列產(chǎn)品和新品牌布局潛力細(xì)分賽道，搶占市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化的持續(xù)迭代成長(zhǎng)。

 

    而目前實(shí)際情況來(lái)看，在上半年國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境承壓背景下，具備較強(qiáng)品牌力，并且在產(chǎn)品升級(jí)龍頭股，渠道拓展以及多品牌布局中積極發(fā)力的國(guó)內(nèi)美妝龍頭公司，取得了遠(yuǎn)好于行業(yè)水平的成長(zhǎng)，并引領(lǐng)著國(guó)貨崛起的大趨勢(shì)。繼續(xù)重點(diǎn)推薦國(guó)產(chǎn)頭部美妝品牌：貝泰妮、珀萊雅、華熙生物、水羊股份等。

 

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