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新漢服行業(yè)股票2022業(yè)績分析:市場規(guī)模同比增長6.4%

日期:2022-10-06 14:19:23 來源:互聯(lián)網(wǎng)
      2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書。新漢服,也稱為現(xiàn)代漢服,是來源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾樣式并保留其典型形制特征,結(jié)合當(dāng)下大眾的多元穿著情境和時尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系。新漢服的核心特點是:先鋒創(chuàng)新性、大眾開放性和情境多元性。
 
      2021年新漢服行業(yè)市場規(guī)模為101億元,同比增長6.4%,增長速度相對過去五年放緩。這一方面是受到疫情等因素的影響,消費者的購買能力和意愿都出現(xiàn)了下滑;另一方面新漢服的設(shè)計需要進一步拓寬邊界,以適應(yīng)消費者的使用需求。
 
      當(dāng)前新漢服僅占服裝市場的0.8%,但隨著新漢服設(shè)計風(fēng)格、穿著習(xí)慣更符合現(xiàn)代需求審美,整個行業(yè)有望實現(xiàn)出圈并成為社會大眾主流服飾類型,屆時市場將進入千億時代,屆時滲透率也將達到約5.0%,從而真正成為大眾生活的一部分。
 
      2021年,中國新漢服行業(yè)消費者規(guī)模1021萬人,同比增長14.4%。受到新冠疫情影響,漢服相關(guān)線下節(jié)禮活動、旅游出行等受到很大限制;而且近年來消費者娛樂需求也更多轉(zhuǎn)向線上,兩相疊加導(dǎo)致近幾年的消費者規(guī)模增速不及過往。
 
      不過,隨著未來疫情陰影逐漸散去,以及漢服文化的復(fù)興。新漢服將更多的出現(xiàn)在社會生活的方方面面,進入大家的衣柜之中,并逐漸成為大眾日常服飾的重要品類之一,屆時消費者規(guī)模增長將重新加速,并實現(xiàn)更高的ARPU。
 
      在新漢服目標(biāo)消費者中,男性用戶占比25.2%,女性用戶占比74.8%,女性用戶占比優(yōu)勢明顯,是絕對的核心群體。
 
      從年齡分布來看,35歲以下的消費者群體占71.4%,其中18到25歲占比接近三成,這表明新漢服的主要消費人群是35歲以下的年輕人,未來消費增量潛力巨大。
 
      近幾年新漢服的快速發(fā)展,造就了一批優(yōu)秀的漢服生產(chǎn)制造企業(yè),也培養(yǎng)了一些地區(qū)的新漢服產(chǎn)業(yè)。目前,江浙地區(qū)、山東曹縣、川渝地區(qū)和廣東廣州在漢服生產(chǎn)制造方面最為突出,是中國四大漢服主要生產(chǎn)區(qū)。
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