化妝品零售行業(yè)股票2022業(yè)績分析:新興渠道內銷售強勁,關注“雙11”
日期:2022-10-14 17:22:37 來源:互聯(lián)網(wǎng)
零售&化妝品行業(yè):重點關注三季報與“雙十一”預售表現(xiàn) 維持推薦優(yōu)質國產化妝品品牌商
最新觀點
1)維持“短期看渠道,中期看產品,長期看品牌”的化妝品行業(yè)推薦邏輯不變。短期需要盡快搶占市場份額,合適的銷售渠道與營銷手段尤為重要,新品與爆品利于初期品牌形象的樹立;中期豐富的產品矩陣可以助力觸達更全面的消費者群體,滿足多元化需求,覆蓋更廣闊的產品價格帶,拉高公司的滲透率;長期來看,化妝品公司的核心競爭力體現(xiàn)在研發(fā)層面,具有競爭壁壘的核心有效成分將提升品牌的議價能力,穩(wěn)固自身的市場地位,并獲得消費者對應品牌的忠誠度。
2)政策層面,“十四五規(guī)劃”綱要中明確提升自主品牌影響力和競爭力,培養(yǎng)高端化的化妝品品牌;化妝品電子注冊證10 月1 日正式實施;8 月中旬,國家藥監(jiān)局組織起草的《化妝品網(wǎng)絡經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》并向社會公開征求意見,不斷完善產品生產管理水平,強化化妝品質量安全監(jiān)管。
3)化妝品在新興渠道內銷售強勁:化妝品作為免稅渠道銷售額第一大品類從中受益。電商及數(shù)字化全渠道主要關注下半年“雙11”線上大促活動,以及抖音等新興平臺活動中的品類與品牌表現(xiàn)。
4)從行業(yè)內上市公司的具體表現(xiàn)(2022 半年度報告及年內股權激勵計劃的業(yè)績考核要求)來看,行業(yè)頭部推動多平臺電商布局,電商、直播、達播模式結合,深耕消費者印象,提升品牌銷量。營收規(guī)模與業(yè)績基本實現(xiàn)穩(wěn)步擴張,產品結構優(yōu)化與核心產品發(fā)力帶來盈利水平也有一定的提升。產品銷售額的提升(超頭部主播復播、雙十一大促預熱、疫情沖擊后的恢復、新品爆品銷售等多元因素驅動),同時化妝品行業(yè)消費整體的結構性優(yōu)化,消費者逐步認可國產品牌旗下的高毛利護膚品,這與長期由成分、研發(fā)等支撐品牌力的發(fā)展方向不謀而合。
5)化妝品類公司進行多品牌矩陣建設,通過投資、收購等途徑來擴大自己的業(yè)務版圖。外資品牌同樣關注中國市場內的發(fā)展機遇。
投資建議
結合化妝品行業(yè)的投資邏輯,推薦:①重視全渠道建設和全渠道營銷的品牌商以及線上渠道運營商,此階段內可以享受線上渠道規(guī)模增長帶來的擴張紅利;②覆蓋全品類產品,尤其覆蓋相對必選屬性、抗周期更強的護膚和個護類產品,消費者對于此類商品的依賴性與忠誠度更高;③打造品牌力,積極研發(fā)符合市場需求的化妝品產品。
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