化妝品行業(yè)股票2023業(yè)績分析:1月彩妝行業(yè)主品牌排名37名
日期:2023-02-09 20:22:11 來源:互聯(lián)網(wǎng)
化妝品行業(yè)1月月報:春節(jié)影響物流線上銷售偏弱 本土品牌抖音自播持續(xù)提升。核心觀點:由于今年春節(jié)在1月份,對物流會產(chǎn)生一定影響,因此線上錯期影響加速下滑,但彩妝和護膚的差距有縮小,側(cè)面印證了彩妝的逐步復(fù)蘇趨勢。丸美抖音強勢表現(xiàn),1月彩妝行業(yè)主品牌排名37名,戀火41名(彩棠46名),董事長去年2月掛帥電商,數(shù)據(jù)從下半年開始轉(zhuǎn)好,今年上半年基數(shù)效應(yīng)均較強。彩妝占比&抖音占比高下增長彈性也較優(yōu),仍可重點關(guān)注持續(xù)邊際改善,同樣具備初期成長性的公司為巨子生物(可復(fù)美&可麗金)。另外依然重點推薦珀萊雅,精華油和紅寶石面膜2.0新品推進,持續(xù)引領(lǐng)估值溢價。
珀萊雅,單品生命周期以及創(chuàng)新能力明顯領(lǐng)先行業(yè),客戶向一二線轉(zhuǎn)化品牌力逐步加強,增速確定性強巨子生物,化妝品業(yè)務(wù)線上快速發(fā)力,打造單品策略,敷料業(yè)務(wù)受益于線下醫(yī)美需求恢復(fù)貝泰妮,細分領(lǐng)域更優(yōu)的競爭格局帶來明顯領(lǐng)先的盈利水平,增長強勁,主品牌的品牌力存在與孵化品牌部分協(xié)同的契機華熙生物,多品牌矩陣逐步完善,產(chǎn)品定位以及費用率均處于持續(xù)改善的邊際位置,盈利有超預(yù)期可能丸美股份:彩妝戀火品牌定位底妝,有望受益于出行恢復(fù)下的行業(yè)復(fù)蘇。2022年2月董事長親自掛帥電商進行改革,邊際改善明顯
風(fēng)險提示
經(jīng)濟承壓影響消費需求,行業(yè)存在增速放緩風(fēng)險;
國際品牌加大折扣,本土品牌持續(xù)涌現(xiàn)下行業(yè)競爭格局更為激烈:若各品牌在競爭中營銷投放加劇,將導(dǎo)致數(shù)字化、精細化投放費用管控不達預(yù)期;
推新產(chǎn)品情況不及預(yù)期:若公司不能正確制定新產(chǎn)品的市場營銷定位,可能導(dǎo)致產(chǎn)品銷售不達預(yù)期,直接影響公司業(yè)績的持續(xù)性;
新冠肺炎疫情對經(jīng)營產(chǎn)生不確定性影響:各化妝品公司仍有線下業(yè)務(wù),部分地區(qū)疫情對專柜需求將造成影響,同時線上供給也受到工廠、物流所在地疫情情況影響,造成產(chǎn)品生產(chǎn)的短缺風(fēng)險;
產(chǎn)品安全風(fēng)險;
營銷事件性風(fēng)險。
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