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化妝品行業(yè)股票2023業(yè)績分析:38女神節(jié)預(yù)計(jì)迎來2023 年小高峰

日期:2023-03-06 09:40:47 來源:互聯(lián)網(wǎng)
      美容護(hù)理雙周報(bào):純凈美妝概念興起2022年淘系純凈美妝人群同比增長31%
 
      雙周專題:純凈美妝概念興起,2022 年淘系純凈美妝人群同比增長31%。純凈美妝概念起源于國外,國外將純凈美妝定義為化妝品成分安全、成分標(biāo)簽清晰完整和生產(chǎn)過程的可持續(xù)性,已有較長發(fā)展歷史,而國內(nèi)純凈美妝市場剛剛起步,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品成分天然,國內(nèi)在2021 年有了對純凈美妝的初步明確定義,目前缺乏相應(yīng)法律規(guī)范。國內(nèi)純凈美妝賽道市場增速可觀,近一年淘系純凈美妝人群同比增長31%,具有很大成長空間。國外品牌有較長發(fā)展歷史,各大國際品牌通過收購等方式進(jìn)入賽道,2015 年后國內(nèi)相關(guān)品牌不斷涌現(xiàn),有可能后來居上。消費(fèi)群體集中在24 歲以下學(xué)生黨,消費(fèi)者更偏好能夠修護(hù)皮膚屏障的植物成分油橄欖葉和黃芪,熱門產(chǎn)品為液態(tài)精華和乳液面霜。在這一賽道建議關(guān)注蘭LAN、溪木源、一葉子等經(jīng)驗(yàn)較為豐富的品牌。
 
      雙周觀點(diǎn):建議把握美護(hù)頭部公司國貨崛起的長牛行情。過去兩周美容護(hù)理(申萬)指數(shù)累計(jì)下降2.88%,較滬深300 指數(shù)下降5.24pct,愛美客、貝泰妮、珀萊雅兩周漲幅分別為-4.22%、-3.96%、-3.30%?春3 月醫(yī)美板塊消費(fèi)復(fù)蘇,去年基數(shù)較低,抓住38 女神節(jié)機(jī)遇,預(yù)計(jì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)端需求將迅速、全面恢復(fù)帶動(dòng)上游出貨增加。
 
      化妝品板塊,38女神節(jié)預(yù)計(jì)迎來2023 年小高峰,但去年同期基數(shù)較高且今年折扣力度不大,預(yù)計(jì)大盤較去年同期基本持平或略下滑,建議更多重點(diǎn)關(guān)注618&雙11 銷售情況。其中3.1 日李佳琦直播間美妝節(jié),珀萊雅取得亮眼成績,早C 晚A套裝再次熱賣10w+份,成績斐然。美護(hù)板塊客戶消費(fèi)需求逐步修復(fù),且粘性較強(qiáng),美護(hù)板塊兼具成長性和確定性,是消費(fèi)板塊中較稀缺的優(yōu)質(zhì)賽道。
 
      雙周數(shù)據(jù):2023 年迎來年后首個(gè)營銷節(jié)點(diǎn),2 月護(hù)膚和彩妝品類線上銷售額同比上升顯著。2023 年農(nóng)歷年后首個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)各品牌紛紛發(fā)力,花式營銷博取流量,受情人節(jié)效應(yīng)影響疊加疫后整體消費(fèi)復(fù)蘇,大盤同比上升顯著。魔鏡數(shù)據(jù)顯示,2023 年2 月天貓美容護(hù)膚GMV 86.45 億元,同比上升14.3%,環(huán)比上升72.4%;天貓彩妝GMV32.64 億元,同比下降2.5%,環(huán)比上升48.9%。由于2 月屬于銷售淡季,全年銷售額占比不高,建議重點(diǎn)關(guān)注38 女神節(jié)、618、雙11 大促等時(shí)點(diǎn)數(shù)據(jù)。外資龍頭品牌明顯回暖,頭部國貨品牌珀萊雅表現(xiàn)亮眼。雅詩蘭黛和歐萊雅天貓2 月銷售額分別實(shí)現(xiàn)同比增長42.6%和19.8%,外資品牌回彈顯著;珀萊雅及旗下彩棠分別實(shí)現(xiàn)同比+17.1%和+476.2%,在行業(yè)中表現(xiàn)優(yōu)秀。
 
      投資建議:行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán),長期有利于合規(guī)市場規(guī)模擴(kuò)大以及龍頭公司市占率提升,建議關(guān)注布局具備定標(biāo)準(zhǔn)能力有望實(shí)現(xiàn)國貨崛起的頭部公司。推薦受益線下消費(fèi)恢復(fù)、逐步發(fā)展濡白天使第二增長曲線的愛美客;擁有完善大單品矩陣、具備穿越周期能力的珀萊雅;在皮膚學(xué)級賽道定標(biāo)的貝泰妮;建議關(guān)注籌劃剝離地產(chǎn)業(yè)務(wù)&化妝品板塊增速較快的魯商發(fā)展;在重組膠原研發(fā)上已經(jīng)超越外資的巨子生物(海外覆蓋)、錦波生物(待上市)。
 
      風(fēng)險(xiǎn)提示:消費(fèi)情緒恢復(fù)不達(dá)預(yù)期,監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn),化妝品品牌力下降。
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